?新聞摘要：當2015年中國電影票房飆升到440億時，毋庸置疑，電影衍生品在中國的市場蛋糕也是巨大的。據(jù)媒體報道，在上映前，電影《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經(jīng)超過了1個億。內(nèi)業(yè)人士預估，很有可能《魔獸》的相關(guān)衍生品能突破5億。眾所周知，票房收入只占好萊塢電影工業(yè)收入的30％，而電影衍生品的收入則占到差不多70％。《魔獸》衍生品的火爆也說明，電影的衍生品在中國并不缺市場，那么到底缺了啥？找到核心才能在電影產(chǎn)業(yè)鏈條進一步“掘金”。

中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者上天貓到阿里影業(yè)官方旗艦店瀏覽一番發(fā)現(xiàn)，800多件寶貝中，魔獸、漫威、哆啦A夢等美、日形象產(chǎn)品幾乎占據(jù)了店鋪70%以上，而銷售量前20名也基本被這些IP包攬。其中一款價值48元的哆啦A夢無線遙控車玩具本月銷售高達408次；此外，記者瀏覽了百度糯米電影的衍生品銷售，其中一款20元的魔獸手機指環(huán)被粉絲瘋搶，已脫銷；由此可見，國內(nèi)衍生品的市場潛力不可小覷。那么，環(huán)顧四方?jīng)]有核心產(chǎn)品就成為中國國產(chǎn)電影周邊乏力的關(guān)鍵了。?

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，很多時候開發(fā)產(chǎn)品周期是很長的，至少是六個月，才能讓設計團隊開發(fā)出一個非常完好的產(chǎn)品。“我在跟國內(nèi)一些片方和版權(quán)方接觸的時候也發(fā)現(xiàn)，沒有把開發(fā)的周期留足夠的空間給設計公司，這就導致目前國內(nèi)即便有好的IP也無法開發(fā)出好的產(chǎn)品。” 澤柯中國區(qū)總經(jīng)理解東軍表示，沒有時間沉淀也沒有好產(chǎn)品。　?

在今年4月的第六屆北京國際電影節(jié)上，華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧對中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者表示，好萊塢、迪斯尼衍生品很重要是來自于它的品牌和形象，不是所有的電影都是適合做衍生的，只有一些非常強、具有非常豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合于做；故事要很場景化的才能變成主題公園，變成秀，變成一個產(chǎn)品所蘊藏所代表文化形象背后所帶來的東西，才會持久不衰的運作下去。

葉寧強調(diào)政策環(huán)境就是要做版權(quán)保護，有了IP以后盜版的問題就出現(xiàn)，因為中國工廠的速度特別快。既然談IP，法律一定要全力以赴多方位的保護IP。

在海外已經(jīng)從事了將近十年關(guān)于衍生品周邊的開發(fā)和研發(fā)的澤柯中國區(qū)總經(jīng)理解東軍，結(jié)合自己多年經(jīng)驗，針對破解盜版問題向中國電影人支招。他了解到美國好萊塢六大片商有非常完善的版權(quán)授權(quán)的資料，但是在國內(nèi)目前企業(yè)還沒有這么完善的體系。他認為這會導致很多廠家生產(chǎn)出來很多產(chǎn)品，一旦投入到市場就非常混亂，消費者無法辨別哪些產(chǎn)品是正版、哪些是仿造的產(chǎn)品。未來要做好衍生產(chǎn)品必須得要樹立大的品牌，品牌才能保證衍生產(chǎn)品有持久性的發(fā)展。（摘自《中國經(jīng)濟網(wǎng)》2016年6月13日《《魔獸》周邊大賣 中國電影衍生品不缺市場缺了啥？》）

意象點評：近兩年，大量資本入局加速我國電影制作、放映行業(yè)陷入競爭激烈的商業(yè)紅海，而市場基礎(chǔ)相對薄弱的電影衍生品領(lǐng)域很有可能成為我國電影產(chǎn)業(yè)下一片藍海，但是在新的產(chǎn)業(yè)空間布局過程中對企業(yè)提出了新的要求。

一是擇優(yōu)開發(fā)，電影衍生品的開發(fā)一般是基于市場對電影內(nèi)容的喜愛，因此衍生品的開發(fā)是對一個強大電影IP的持續(xù)傳播和其中生動藝術(shù)形象的多元表現(xiàn)。

二是創(chuàng)意制造，把更多的時間留給設計公司，電影衍生品區(qū)別于玩具、服裝等普通商品的功能和制造方法，它是通過商品進一步傳播電影文化，而不是簡單的形象復制，這要求設計人員必須吃透每一部電影文化，并通過獨到的、時尚的、豐富的創(chuàng)意實現(xiàn)電影文化與商品功能、形象的完美契合。

三是正品意識，希望市場參與企業(yè)尊重版權(quán)，自覺樹立正品意識，不造假、不傳假、不售假，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和精致服務贏得市場，并且積極參與政府相關(guān)政策的制定和落實。