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VI即Visual Identity翻譯過來就叫企業視覺識別。作為企業理念表達的重要載體，VI是企業個性的視覺表現，但又不僅僅是簡單的視覺表現手段。它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達設計和視覺傳播媒體控制管理等基礎上的一項系統、科學的傳播工程。即合營銷策劃認為，想要有一個良好的企業視覺識別效果，不僅要讓視覺形象各個要素符合企業特性，形成一套統一而具有生命力的設計系統，還要運用科學的媒體策略，做好有效的、長期的傳播，使VI能夠在整體企業形象(CI)傳播中發揮出它的最大效用。

VI設計可以說是企業形象設計(CI)中最直觀、最具感染力的一個子系統，其通過點、線、面、字、色彩等視覺表現要素來表達企業理念，并且大部分消費群體是從這些最為直觀的視覺表達符號入手開始認知一個企業的。有學者將現在這個時代從專業的角度診釋為一個“讀圖時代”，因為人們平常所獲得信息的80%大都來自于視覺。視覺生理上的感受往往導致心里的認同或排斥，所以作為一個渴望大眾認同的企業需要格外注重其視覺識別的設計。把握好視覺識別設計的普遍特征，已經成為一名成功視覺設計師的必備基礎之一。