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許多企業(yè)主認為，公司的品牌標識不過是公司的名稱和徽標。

品牌不僅僅是企業(yè)的名稱和徽標。

您公司的品牌是您的客戶和潛在客戶在公司中獲得的經(jīng)驗的總和。

一個好的品牌可以傳達您公司的行為以及其運作方式。一個好的品牌還可以建立與潛在客戶和客戶之間的信任和信譽。

品牌標識很重要。

但是品牌并不是永久不變的。

公司不斷發(fā)展，因此，品牌形象甚至品牌名稱都有可能改變。

發(fā)生這種情況的原因有很多。

您可能不再喜歡您的徽標，或者您的品牌美學不再符合您公司的價值觀和產(chǎn)品。您可能正在擴展業(yè)務范圍，并且業(yè)務名稱過于局限。或者您可能已經(jīng)意識到您的品牌做得不夠好，無法在市場上與眾不同。

事實是，許多公司，包括一些最成功的公司，都進行過品牌重塑。

最近，我們看到了比如麥當勞更名金拱門，公司的更名。

讓我們更仔細地研究品牌重塑，并研究它是什么，為什么企業(yè)要重塑品牌，以及成功進行企業(yè)重塑應該知道的知識。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是一種營銷策略，其中企業(yè)開發(fā)新的名稱，符號，徽標設計或這些元素的組合，以便在消費者，潛在客戶，競爭對手，員工和其他人的心中創(chuàng)建新的品牌標識。

正如我們前面提到的，品牌不僅僅是公司的名稱和徽標。但是名稱和企業(yè)徽標是任何品牌的關鍵代言人，因此兩者都必須堅固。

重塑品牌可以為任何正在努力實現(xiàn)現(xiàn)代化，使自己與競爭對手脫穎而出，甚至擺脫低迷的聲譽的企業(yè)（如Uber最近的重塑品牌）創(chuàng)造奇跡。

公司何時應考慮更名？

公司應該重塑品牌，以更好地與競爭對手區(qū)分開來。

年輕的企業(yè)通常不了解品牌的重要性，而轉向通用模板或非定制設計來建立其初始品牌。

通用徽標會損害您的業(yè)務。

通用商標是一個問題，因為它使企業(yè)與名稱相似，徽標設計幾乎相同的許多其他公司競爭。

品牌重塑可以通過展示使公司與眾不同和變得更好的事物，通過重新進行品牌設計為您的企業(yè)提供在競爭中脫穎而出的機會。

對于一家公司來說，迅速擴大其名稱并尋找可以幫助其發(fā)展業(yè)務的新穎獨特的公司名稱并不罕見。

品牌設計太過時，公司應該重塑品牌。

明智的公司之所以會重新命名，是因為他們知道  好的設計可以成就或破壞您的業(yè)務。

實際上，未能發(fā)展您的企業(yè)品牌是嚴重的品牌錯誤，可能會損害您的業(yè)務。

例如，正如我們在回顧今年的網(wǎng)頁設計趨勢時所寫的那樣：

過時的或外觀不好的網(wǎng)站設計甚至可以使最好的企業(yè)顯得不專業(yè)且不可靠。

如果您希望自己的業(yè)務蒸蒸日上，則必須脫穎而出，而這樣做的一種好方法是利用熱門的網(wǎng)站設計趨勢，使您的網(wǎng)站或登錄頁面具有鮮明的現(xiàn)代感。

公司主營業(yè)務變化時，應重塑品牌。

也許您的企業(yè)開始銷售個性化T恤，但現(xiàn)在您想添加定制的咖啡杯。如果您的品牌圍繞T恤衫展開，那么客戶可能也不會知道他們也可以向您尋找杯子。

這是一個普遍的問題，我們始終建議客戶確保其業(yè)務名稱不要太窄或太小。這樣，您可以避免限制自己將來的增長機會。

公司應該重塑品牌，以擺脫不良的聲譽。

如果您的企業(yè)正努力克服不良聲譽，那么品牌重塑可以幫助消費者以嶄新的眼光看待您。

要成功重塑品牌，您的公司需要了解什么？

1.首先了解您的使命和價值觀

在重塑品牌之前，至關重要的是要清楚地了解公司的使命和價值觀。

考慮并評估是什么使您的公司與眾不同。您的公司為何存在，哪些價值至關重要？

這些構成了基礎，為您建立新品牌提供了堅實的基礎。

沒有這個基礎，任何品牌重塑都不會成功。

2.制定適合您現(xiàn)有品牌的完整策略

如果將所有內(nèi)容從頭開始扔掉，事情會變得更加簡單，但是許多公司沒有從干凈的表盤開始的奢望。

如果要進行部分品牌重塑，請確保考慮到現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。您想要一個可以與現(xiàn)有產(chǎn)品全面融合的品牌。

確保品牌的任何新更新與您保留的品牌元素一致。

例如，如果您有現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝設計或包裝圖形，請確保更新這些內(nèi)容以反映您的新品牌。

擁有超過一個世紀經(jīng)驗的品牌公司BrandExtract 解釋了保持一致品牌的重要性：

一致的品牌可以通過增強市場地位，以更高的保留率吸引更高質(zhì)量的客戶并提高產(chǎn)品或服務的感知價值，從而幫助提高公司的整體價值。相反，不穩(wěn)定，不一致的行為會迅速導致混亂和不信任。

3.考慮市場和您的競爭。

重塑品牌之前，請進行盡職調(diào)查。

研究您的競爭對手的表現(xiàn)。確定您如何與競爭對手區(qū)分開來，以及您的真正價值主張是什么。

檢查品牌風潮中的熱點（哪些不是熱點）。請注意流行趨勢，并確保是否采用對公司有意義的趨勢。

重要的是，您的新品牌必須新鮮且具有相關性，但不要太過緊迫，以免過時。

犯錯誤太容易了。甚至聰明的公司也遇到了品牌重塑失敗的問題。

4.與您的團隊合作。

您的品牌可能是您最重要的公司資產(chǎn)之一，但是每天幫助您發(fā)展業(yè)務的員工也同樣有價值。

包括來自公司各處的聲音：一些您可能沒想到的部門會找到一些最好的想法和最有價值的反饋。

將公司召集到真正的“團隊努力”的品牌重塑之下比較容易。給您的員工一個發(fā)言權。它們將是代表您的品牌給客戶的面孔和聲音。

5.認真管理品牌重塑。

品牌重塑通常是一項復雜而漫長的工作。如果沒有周密的攻擊計劃和管理良好的流程，那么品牌重塑就會迅速脫離正常軌道。

制定截止日期，并通過周密的項目計劃來緩解那些煩人的事情。

6.啟動您的品牌重塑并向全世界宣傳。

如果您從未真正啟動過，甚至最不可思議的品牌也將浪費掉。確保計劃重新品牌發(fā)布，并準備解釋為什么  要重新品牌。

通過精心策劃的發(fā)布會，展示客戶在品牌重塑背后的故事，從而最大程度地減少客戶困惑的風險。

給您的客戶一個敘述，他們可以跟隨他們了解您為什么要重塑品牌。這使您的客戶順風順水，并增強了品牌召回率和忠誠度。

品牌重塑是您公司對增長的承諾的宣言。它使您有機會修改和刷新您與客戶之間的主要接觸點。

改變絕非易事，但有時候，隨著歌曲的發(fā)展，改變對您有益。

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