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品牌定位的定義

品牌定位可以定義為品牌的定位策略，目的是在客戶的心中和市場上創造獨特的印象。與市場上其他競品相比，品牌定位本質上必須是理想的，特定的，清晰的和與眾不同的。

有效的品牌定位使公司的品牌容易與市場上的競爭品牌區分開。將品牌與其他品牌區分開可以是根據相關的品牌屬性，對用戶的好處和/或市場細分重點等因素。有效的品牌定位進一步強調了消費者重視的多個不同維度的優勢。

建立品牌定位的步驟

1）確定當前定位

如果品牌是新產品，那么第一步不適用于新進入市場的人，但是如果品牌已經是市場中的老牌企業，并希望恢復其品牌定位和整體品牌架構，則對于公司和品牌部門的管理層來說，至關重要的是仔細了解和確定品牌的當前位置，并分析其如何有利于品牌并實現整體業務目標。

如果答案是否定的，則公司管理層需要找出當前品牌定位中的漏洞，并檢查是否需要重新定位品牌。

2）確定直接競爭

創建品牌定位線的下一步是確定市場上對品牌構成直接威脅的品牌。品牌需要分析和了解競爭品牌的核心價值，品牌優勢，所提供產品和服務的性質，精神和基本原理，以及發現其獨特的銷售主張以及使它們在市場和市場中與眾不同的因素。客戶的思想。

3）了解競爭對手品牌的定位

進一步的步驟包括了解競爭對手品牌的定位，從根本上弄清他們的愿景陳述，使命宣言，核心價值觀，品牌基礎和整個品牌架構。仔細研究競爭對手品牌的定位和品牌策略，以提出獨特而獨特的定位，從而在市場上具有競爭優勢，這一點非常重要。

4）確定品牌的獨特性

此步驟涉及對品牌進行深入的內省，并確定核心價值，品牌制定的基礎，優勢，價值主張，長期愿景以及使品牌與眾不同的特征和屬性。市場上其他提供類似產品和服務線的品牌。

5）制定獨特的銷售主張

在上一步的基礎上，品牌定位的下一階段包括根據品牌的特征，目標，屬性，核心價值和優勢來開發獨特的銷售主張，從而為品牌提供在市場中獨特而獨特的標識。并在客戶的腦海中。

6）制定消息傳遞語句

在線的下一步是處理消息聲明，例如任務聲明，愿景聲明以及標語或帶有品牌官方徽標的品牌口號。所有傳達的信息聲明應清晰，清晰且獨特，以符合品牌的屬性和內在本質。

品牌定位的重要性：

1）市場差異化

獨特而富有創意的品牌定位不僅消除了市場的混亂，而且與直接和間接競爭對手相比，也給品牌帶來了差異化因素。它以獨特的銷售主張和品牌的強大屬性使品牌在市場和客戶心目中脫穎而出，從而使品牌根深蒂固地成為召回因素。

2）證明定價策略

品牌定位的另一個好處是，它可以幫助公司管理層證明定價策略的合理性。如果品牌提供的產品由于質量和等級的特點而定價很高，并且品牌定位的制定方式可以展示質量和等級的因素，那么定價部分會自動在顧客們。同樣適用于本質上合理且價格合理的產品，并且相應地計劃并執行了定位策略。

3）競爭優勢

一個強大的品牌定位是婉轉和戰略上突出了核心價值觀，優勢，屬性和品牌的獨特銷售主張享有的方面競爭優勢的結果中實現更高的銷售額，提高市場占有率，客戶忠誠度的目標，吸引了新的客戶群，并提高了利潤。

4）使品牌更具創意

市場上有很多品牌為相同的目標市場和受眾提供相似的產品和服務，但是品牌定位使一個品牌與另一個品牌有所不同和獨特。如果品牌能夠提出創新新穎的定位策略和執行方式，則該品牌將帶有創意品牌的標簽進行裝飾。

品牌定位示例

品牌定位到位后，標語或品牌標語也將附有品牌徽標，以創造性和戰略性方式恰當地傳達屬性和獨特的銷售主張。

結論

品牌定位是整個品牌架構和策略的關鍵要素之一，因為它傳達了品牌和整個公司的價值觀，精神，愿景和基本原則。