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品牌建設與營銷：發(fā)現(xiàn)差異

您是否曾經(jīng)考慮過品牌建設和品牌營銷之間的區(qū)別？如果是這樣，你并不是孤獨的。毫無疑問，兩者是相互連接的，兩者之間卻存在細微的差別。

作為企業(yè)主，至關重要的是您必須非常了解品牌和營銷，以便可以有效地一起使用它們。以下是仔細研究營銷和品牌之間的區(qū)別。

什么是品牌？

簡而言之，品牌就是您的身份，而營銷就是您建立知名度的方式。品牌是您的策略，而營銷則包含您的戰(zhàn)術目標。為了確定您的品牌是誰，您需要問自己幾個問題。問題不僅限于行業(yè)概述，所提供的服務或產(chǎn)品，還包括確定您是一家公司，更重要的是，您是一家品牌的問題。以下問題是一個很好的起點：

回答上述問題將幫助您了解品牌和營銷之間的區(qū)別。花時間在提供詳盡的答案上，然后將其與同事和專業(yè)導師打成一片。您會注意到，所有問題都與您的內(nèi)部運營和內(nèi)部文化有關。因此，內(nèi)部構建的東西將在外部產(chǎn)生。

您的品牌塑造將培養(yǎng)您的消費者對您的期望，以及他們在使用您的產(chǎn)品或服務時將獲得的體驗。通過清楚地定義自己，您的品牌可以被用來在營銷工作之前和之后-無論是現(xiàn)在還是未來幾年。

什么是營銷？

當談到營銷與品牌時，營銷是指您用來傳達品牌信息的工具。營銷將不斷變化和發(fā)展，就像您提供的產(chǎn)品和服務將不斷變化和發(fā)展一樣。在支持品牌核心價值的同時，營銷將直接針對您的目標受眾群體。

市場營銷廣泛而廣泛。這可能是由衷，有趣或嚴肅的。它可以是文本，關鍵字，照片，圖表，圖形和視頻的任意組合。市場營銷將通過多種在線和離線方法進行，其中最常見的方法是：

但是，您可以考慮使用在線營銷和脫機營銷的許多其他方法來考慮使用營銷活動。盡管行銷方式會時有發(fā)生，而且您使用的方式可能會每年或每個季節(jié)發(fā)生巨大變化，但您的品牌將始終保持不變。

營銷或品牌推廣中哪一個先行？

品牌是您營銷策略的核心，因此品牌必須放在首位。即使您是一家初創(chuàng)企業(yè)，也必須在開始設計特定的營銷方法，工具，策略和策略之前，明確定義自己是誰。
您的品牌將使您的客戶獲得更多回報，這是您建立消費者忠誠度的基礎。考慮一下您當?shù)氐牟宛^和零售商（獨立擁有的公司或大型公司），正是該品牌可以使客戶一代又一代地回頭。例如，考慮您在哪里訂購并為自己和家人訂購處方藥。無論您購買的藥房或藥店是本地所有，還是較大連鎖店的一部分，它們都建立了您的信任和忠誠度，并且您很可能多年來一直是他們的客戶。雖然您可以在鎮(zhèn)上的任何其他藥房購買完全相同的處方，但正是它們的品牌使您一次又一次地回來。
盡管營銷方法會不斷發(fā)展并響應當前的行業(yè)和文化趨勢，但品牌保持不變。即使您對品牌進行了調(diào)整，調(diào)整也通常是為了響應您的增長或提供的服務的增加，但很少對您的核心原則，使命或價值觀進行全面調(diào)整。

您的品牌宣傳包括對質(zhì)量，社區(qū)，便利，溝通的高度承諾，或?qū)M足目標受眾特定需求的持續(xù)承諾。

另外，請記住，品牌建設是您和您的團隊每天必須做的事情，在處理每筆交易，收到每個電話和回復電子郵件的情況下。但是，您的行銷通常會部分或全部外包給行銷專業(yè)人員。說到品牌與營銷，品牌就是您的身份，而營銷則是吸引消費者關注的方式。另外，將品牌視為保持現(xiàn)有客戶的方式，將營銷視為吸引新客戶的方式。

品牌建設和營銷

盡管品牌和營銷有明顯的不同，但它們在一個領域重疊。選擇持續(xù)使用的圖像時，品牌和行銷成為一體。俗話說“一張圖片講一千個字。” 考慮到這一點，當您選擇公司的顏色，圖形和徽標時-請記住它們必須首先代表您的品牌-但它們也將在您正在進行的營銷活動中發(fā)揮重要作用。

了解品牌與營銷的重要性

如果現(xiàn)在已經(jīng)清楚了營銷和品牌之間的區(qū)別，但是您仍然不確定了解兩者之間的重要性，那就全都歸結(jié)為轉(zhuǎn)化。盡管您可以僅憑關鍵字趨勢以及行業(yè)內(nèi)最有效的營銷方式來制定營銷策略，但如果您的消費者沒有與您建立品牌聯(lián)系，您的轉(zhuǎn)化率就會降低。

您的品牌塑造了永恒的聯(lián)系。即使您當前的營銷努力是為了吸引客戶，但持續(xù)的品牌推廣仍使客戶回頭客。競爭很激烈，而事實是，有些公司提供可比較的產(chǎn)品和服務，甚至提供與您提供的產(chǎn)品和服務完全相同的產(chǎn)品和服務。正是您的品牌才能使您的客戶獲得更多回報。是您的品牌可以建立忠誠度和信任度。是您的品牌使您與眾不同。

沒有品牌，您可能會取得成功，但有了品牌，您的成功將更加重要。所有強大的結(jié)構都具有堅實的起點和基礎，了解行銷與品牌之間的差異將使您為行銷奠定基礎，并通過行銷擴展品牌。