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從頭開始建立一個出色的品牌絕非易事。

“它看起來像什么？”

“它應(yīng)該讓人感覺如何？”

“它會引起我的目標(biāo)受眾的共鳴嗎？”

當(dāng)開始思考如何在銷售產(chǎn)品和試圖達(dá)到的目標(biāo)之間建立聯(lián)系時，不可避免地會出現(xiàn)這些問題。

無論是只有一個業(yè)務(wù)構(gòu)想，還是想改變現(xiàn)有的品牌，這都需要了解的有關(guān)為企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌形象的知識。

什么是“品牌”？

品牌不僅僅是在擁擠的市場中與眾不同的可識別的名稱和徽標(biāo)。

人們與企業(yè)互動時，品牌就是人們對您的看法-無論是控制的印象還是您無法控制的印象。

我們每個人都有一個名字，一個面孔，一種風(fēng)格，一種交流方式，我們對不同人的不同印象以及當(dāng)我們不在會議室時他們對我們的評價。

同樣，企業(yè)要管理名稱，產(chǎn)品，徽標(biāo)，顏色，字體，聲音和聲譽(yù)，以構(gòu)成他們的身份并影響他們的感知方式。

在將品牌擴(kuò)展到業(yè)務(wù)的各個部分時，如果無法保持一致性并保持一致性，就無法建立品牌。但這首先  要確定一致性的外觀以及您想要喚起的感覺。

如何建立品牌

建立自己的品牌基本上可以歸結(jié)為7個步驟：

1. 研究您的目標(biāo)受眾和競爭對手。

2. 選擇重點和個性。

3. 選擇您的公司名稱。

4. 寫你的口號。

5. 選擇您品牌的外觀（顏色和字體）。

6. 設(shè)計您的徽標(biāo)。

7. 在您的業(yè)務(wù)中應(yīng)用您的品牌，并隨著您的發(fā)展而發(fā)展。

雖然您可能會在調(diào)整品牌時重新審視某些步驟，但在塑造品牌形象時必須考慮各個方面，這一點很重要。 

讓我們從奠定基礎(chǔ)開始，以告知您建立品牌的方式。

1.弄清在市場上的位置

在開始做出有關(guān)品牌的決定之前，需要了解當(dāng)前市場：潛在客戶和當(dāng)前競爭對手是誰。

有很多方法可以做到這一點：

• 百度搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)類別，并分析出現(xiàn)的直接和間接競爭對手。

• 檢查與您的客戶相關(guān)的子目錄，并竊聽他們的對話和產(chǎn)品推薦。

• 與屬于您目標(biāo)市場的人們交談，并詢問他們在您的空間中購買了哪些品牌。

• 查看目標(biāo)受眾關(guān)注并接受的相關(guān)社交媒體帳戶或頁面。

• 在線或離線購物，了解客戶如何瀏覽和購買產(chǎn)品。

在進(jìn)行研究時，請注意以下事項：

1. 您的“最低掛果”客戶是誰 -您最容易賣給誰。

2. 您最關(guān)注的競爭對手是誰？那些在市場上已經(jīng)建立并廣為人知的品牌。

3. 您的客戶怎么說，他們談?wù)撌裁?nbsp;-他們的興趣和表達(dá)他們的語言。

繼續(xù)前進(jìn)之前，務(wù)必要對此有所了解，因為它將告知您的品牌應(yīng)關(guān)注的重點以及如何使自己與競爭對手區(qū)分開。

2.定義您品牌的重點和個性

品牌不能成為所有人的一切，尤其是在開始時。

重要的是要找到您的關(guān)注點，并在建立品牌時告知品牌的所有其他部分。

定位聲明

定位聲明是一到兩行，可以說明在市場上的主張。這不一定是放在網(wǎng)站或名片上的東西，僅是為了幫助您回答有關(guān)品牌的正確問題。

我們將[目標(biāo)市場]的[產(chǎn)品/服務(wù)]提供給[價值提案]。

與[替代]不同，我們[主要區(qū)別]。

例如，我們?yōu)橥讲铰眯姓咛峁┧浚员３稚眢w水分，同時減少他們的碳足跡。與其他水瓶品牌不同，我們?yōu)槟徺I的每瓶水都種一棵樹。 

獨特的價值主張  是所競爭的一件事。找到它，繼續(xù)進(jìn)行下去，并將其作為您品牌傳達(dá)的信息的一部分。

另外，如果您要創(chuàng)辦的公司的核心是事業(yè)，例如，您要創(chuàng)辦一家社會企業(yè)，您也可以將其寫成使命宣言，向客戶或全世界做出明確的承諾。

您會把哪些字眼與您的品牌聯(lián)系起來？

看品牌的一種方法就是看它是一個人。他或她會是什么樣？您的客戶會被什么樣的個性吸引？

這將幫助您在社交媒體上傳達(dá)您的聲音，并在視覺和書面上傳達(dá)所有創(chuàng)意的語氣。

一個有趣且有用的品牌練習(xí)是介紹3-5個形容詞，形容可能引起受眾共鳴的品牌類型。我整理了此特征列表以幫助您入門。

什么樣的隱喻或概念描述了您的品牌？

將您的品牌視為一個隱喻或擬人化可以幫助您確定自己想要擁有的個性。

它可以是交通工具，動物，名人，運動隊等任何東西，只要它在您的腦海中享有顯赫的聲譽(yù)，就可以喚起您希望品牌散發(fā)出來的那種氛圍。

例如，如果我想創(chuàng)建一個針對企業(yè)家的品牌，我可能會選擇使用浣熊作為起點：他們是頑強(qiáng)的幸存者，他們會為自己的繁榮做出貢獻(xiàn)。

如果您的品牌是動物，那它將是什么動物  ？為什么您喜歡它？

3.選擇一個公司名稱

“其他名字的玫瑰仍然聞起來很甜。但是用另外一個名字來形容耐克的腳步會變短?！?/span>

名字叫什么？根據(jù)您要開始的業(yè)務(wù)類型，可以確定您的名字影響很小或影響很大。

正如我們之前所說，品牌不僅僅是名稱。品牌的個性，行為和聲譽(yù)確實是在市場上賦予名稱含義的要素。

但是作為企業(yè)主，您的公司名稱可能是您必須做出的首批重大承諾之一。如果您決定走這條路，將會影響您的徽標(biāo)，域名，市場營銷和商標(biāo)注冊（很難用商標(biāo)來描述您所售商品的通用商標(biāo)名稱）。

理想情況下，您想要一個難以模仿的企業(yè)名稱，甚至更難與市場中現(xiàn)有的參與者混淆。如果您有計劃擴(kuò)展自己提供的產(chǎn)品線，請考慮保持您的企業(yè)名稱廣泛，這樣比根據(jù)您的產(chǎn)品類別選擇品牌名稱更容易進(jìn)行調(diào)整。

由于您的品牌名稱也會影響您網(wǎng)站的域名/ URL，因此在決定之前，請務(wù)必四處逛逛以查看可用的內(nèi)容。查看我們的指南，以選擇一個好的公司名稱。

如果沒有其他原因，也要確保由一個密友組成的焦點小組來命名您的名字，除非要確保它沒有意想不到的含義或與您可能錯過的其他名稱過于相似。

4.選擇品牌的顏色和字體

取名后，您需要考慮如何形象地表示您的品牌，即顏色和版式。當(dāng)您開始構(gòu)建網(wǎng)站時，這將派上用場。

選擇你的顏色

顏色不僅僅定義您品牌的外觀；他們還傳達(dá)了您想要交流的感覺，并幫助您在整個品牌中保持一致。您需要選擇與直接競爭對手不同的顏色，以避免引起消費者的困惑。

顏色心理學(xué)并不是一門精確的科學(xué)，但是它確實有助于告知您所做的選擇，尤其是涉及徽標(biāo)顏色時。

此信息圖很好地概述了不同顏色通常引起的情感和聯(lián)想。

重要的是要考慮調(diào)色板上的白色和黑色文本清晰易讀，以及彩色文本在白色和黑色背景上的外觀如何。嘗試使用諸如Coolors之類的工具 來集思廣益，共同使用各種顏色，獲取十六進(jìn)制代碼以方便使用，并在不同的陰影中進(jìn)行篩選以找到所需的顏色。 

選擇字體

此時，最好在網(wǎng)站上查看可能要使用的字體。

最多選擇兩種字體以避免不必要的混淆，一種用于標(biāo)題，另一種用于正文（不包括您可能在徽標(biāo)中使用的字體）。 

您可以使用“ 字體對”來瀏覽多種字體，這些字體可以很好地結(jié)合在一起，并在必要時進(jìn)行下載。

5.寫一個口號

醒目的標(biāo)語是一項不錯的資產(chǎn)-您可以在Twitter的個人簡介，網(wǎng)站標(biāo)題，名片以及其他幾乎沒有什么詞可以產(chǎn)生重大影響的地方添加簡短而具有描述性的內(nèi)容。

請記住，在找到新的營銷角度時，您始終可以更改口號- 百事可樂  在過去的幾十年中經(jīng)歷了30多個口號。 

良好的口號簡短，醒目，給人留下深刻的印象。以下是一些編寫自己的口號。

嘗試使用我們的標(biāo)語制作工具  集思廣益，或者簡化您的定位聲明，以產(chǎn)生一些潛在的一線人物來形容您的業(yè)務(wù)。 

6.設(shè)計您的徽標(biāo)

當(dāng)考慮建立品牌時，公司徽標(biāo)可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由。畢竟，這是您公司的面子，并且可能存在于您的品牌存在的任何地方。

理想情況下，您需要一個獨特的，可識別的徽標(biāo)，并且該徽標(biāo)具有可伸縮性以適合所有尺寸（通常被忽略）。

考慮一下需要使用品牌徽標(biāo)的所有地方，從您的網(wǎng)站到微博頁面的個人資料圖片，甚至是您在當(dāng)前瀏覽器標(biāo)簽中看到的小“圖標(biāo)”。

例如，如果您有文字徽標(biāo)作為微博頭像，則幾乎無法閱讀。為了使您的生活更輕松，請使用徽標(biāo)的方形版本，其中包含即使在較小尺寸下仍可識別的圖標(biāo)元素。

請注意，沃爾瑪徽標(biāo)如何同時具有“火花”圖標(biāo)和文字標(biāo)記，可以分別使用。 

以下是一些不同的徽標(biāo)類型，您可以選擇這些徽標(biāo)類型來幫助您與設(shè)計師交流并找到對您的品牌有意義的樣式。請牢記您選擇的顏色和字體，以確保它們與徽標(biāo)一起使用以傳達(dá)您的品牌。 

抽象徽標(biāo)沒有明確的含義。它只是形狀和顏色，您無法輕易地將其綁定到現(xiàn)實世界中的任何事物。 

抽象徽標(biāo)的好處是它沒有天生的含義，您可以自己動手制作，并在客戶的頭腦中實現(xiàn)。

吉祥物徽標(biāo)通常由人物的面孔表示。它們可以使您的品牌人性化，但請注意，它們現(xiàn)在是過時的樣式，僅在某些情況下才建議使用（例如，您故意要具有復(fù)古感）。

徽標(biāo)徽標(biāo)通常是圓形的，并結(jié)合了帶有徽標(biāo)的文字，使字體大膽而富麗堂皇。但是，如果設(shè)計過于復(fù)雜，則縮小它們可能會失去影響。但是做得對，它們可以制作出令人難忘的徽標(biāo)樣式。  

字母徽標(biāo)將您的完整公司名稱的縮寫變成徽標(biāo)。如果您選擇的公司名稱包含3個或更多的單詞，則可能要考慮這種風(fēng)格，尤其是在首字母縮寫很吸引人的情況下。 

圖標(biāo)徽標(biāo)是代表您的品牌的視覺隱喻。與抽象徽標(biāo)不同，圖標(biāo)徽標(biāo)暗示了有關(guān)該產(chǎn)品的某些信息（Twitter的小鳥暗示了平臺上頻繁出現(xiàn)的簡短“推文”）。 

作為未建立的品牌，您應(yīng)避免自己使用圖標(biāo)徽標(biāo)。但是，如果您不確定想要的徽標(biāo)類型，通常將圖標(biāo)徽標(biāo)與文字標(biāo)記配對是一個安全的選擇。 

字標(biāo)徽標(biāo)可將您的品牌名稱，顏色和字體轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X標(biāo)識。字標(biāo)的問題在于，通常很難在可縮放的方形設(shè)計中創(chuàng)建它們，并且在縮小時很容易失去其可讀性。

但是，您可以通過簡單地獲取隨附的圖標(biāo)徽標(biāo)或?qū)⒆謽?biāo)記的第一個字母轉(zhuǎn)換為單獨但相互連接的徽標(biāo)來解決此問題，就像Facebook對F所做的那樣。

由于每種徽標(biāo)類型都存在限制，因此許多徽標(biāo)是樣式的組合。

作為一項新業(yè)務(wù)，您可以在充分利用兩者的優(yōu)點時，無需在文字標(biāo)記上選擇圖標(biāo)。這樣可以更輕松地滿足創(chuàng)建可擴(kuò)展徽標(biāo)的條件，同時仍將品牌名稱放在首位和居中。例如，麥當(dāng)勞可以在整個文字標(biāo)記不適合的地方使用其標(biāo)志性的金色拱門。 

除非您擁有自己的設(shè)計印章，否則您可能會委派徽標(biāo)的創(chuàng)建。你可以外包它的低成本Fiverr或運行一個標(biāo)志比賽99Designs。

查看Seek Logo以獲得更多徽標(biāo)靈感，或使用我們的Hatchful徽標(biāo)制造商開始產(chǎn)生想法。此外，還有關(guān)于如何設(shè)計徽標(biāo)的全面指南，可逐步指導(dǎo) 您完成整個過程。

7.隨著您的成長，應(yīng)用，擴(kuò)展和發(fā)展您的品牌

建立品牌不僅要建立徽標(biāo)或標(biāo)語，甚至要推出品牌。 無論您與客戶互動的地方如何，您的品牌都必須存在并保持一致，從您為網(wǎng)站選擇的主題到您進(jìn)行的市場營銷再到客戶服務(wù)，再到包裝和運輸產(chǎn)品的方式。

當(dāng)您向更多的顧客介紹和了解他們是誰以及如何與他們交談時，您將繼續(xù)塑造和發(fā)展自己的品牌。

重要的是要意識到，您永遠(yuǎn)不會對人們對您的品牌的看法擁有100％的控制權(quán)。

您可以朝正確的方向拉動客戶，給人留下良好的第一印象并管理您的聲譽(yù)，但是您無法控制每個人頭腦中存在的個人看法（例如，如果他們有不好的客戶服務(wù)經(jīng)驗）。

您所能做的就是盡最大努力向前邁進(jìn)，并嘗試與您的核心受眾產(chǎn)生共鳴。但希望在這一點上，您擁有啟動的工具，知識和資源。