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快消品的品牌策劃設計_快消品牌策劃設計公司_費用

一、快消品品牌策劃設計特性

快消品即快速消費品，與其他類型消費品相比，快消品的購買決策和購買有著明顯區別。快消品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，取決于個人偏好，產品的包裝外觀、廣告促銷、價格、銷售點等對快消品的銷售有著重要作用，因此快消品有三個基本特征：

①便利性：消費者習慣性就近購買；

②視覺化：在購買時容易受到包裝、賣場氛圍等影響；

③品牌種程度較低：消費者容易找到替代品。

因此，消費者對快消費購買的習慣是簡單迅速、沖動、感性。因此，在品牌策劃設計上，要符合快消品的氣質特征，使其簡約、明朗、富有親和力，能迅速拉近與普通消費者距離。

品牌知名度對銷售是非常重要的因素。相對于耐用消費品而言，消費者對快速消費品的品牌敏感度不高，產品的可替換性大，產品質量很容易被消費者直接感受和判斷，而且對消費者的二次購買行為和忠誠度有決定性的影響。如在洗發水的購買中，消費者往往會同時購買和使用不同的產品和品牌，變得越來越喜新厭舊，越來越在微妙之處捉摸不定。

而快速消費品不象IT或者電子產品那樣可以不斷提升到新技術、附加新功能、提供真正的改變，它從產品而言往往是同質化的。所以，一個快消品牌的持久力實際是以不斷推出新意為特點的。借鑒一個公式來概括該行業的營銷，即快速消費品營銷 = 基本的行業原則 + 更多的細節關注 + 創新的產品概念 + 必要的廣告投入 + 長期性品牌維護。

二、快消品品牌設計案例

飲品包裝，是一個很大的范疇，分為很多的品類。但是大多數都是面對年輕一代的消費群體，如何能夠抓住年輕消費者群體的眼球，如何能引起年輕消費者群體的購買欲望，這就需要有針對性的包裝設計，讓產品包裝來完成這個任務。

外包裝是一種品牌力。伴隨著消費者市場 時代的到來，消費者市場購買商品早已不單純性為了能滿足物質需要，而愈發注重商品之外能帶來的物品，包含交易體會、品位展現這些，這在感官上需要靠產品包裝設計來體現。產品包裝設計作為企業品牌形象的外在展現，是公司企業期待自家的品牌給消費者市場一種什么感覺。

快消品案例解析--山東芳蕾集團芳蕾輕功能水飲項目“植水”

案例簡介：

山東芳蕾玫瑰集團專注于玫瑰產業，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。2018年，芳蕾集團在產業研發上取得開創性突破，憑借專利電微波低溫干燥和真空低溫循環干燥技術，創新研發出“芳蕾植水”產品，成為近水輕功能醫美水飲的獨特產品代表。

植水在品牌策劃設計上必須面對的三個問題：

1、在水飲市場高度飽和的現狀中，如何預測趨勢，突出重圍？

2、如何精準定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？

3、如何根據產品定位構建產品形象價值系統？

即合策劃設計的解決方案：

①明確水飲市場趨勢
飲料行業產量逐年上升，但增速放緩；市場競爭激烈，導致的同質化現象使行業產能過剩，供大于求；新興消費者的消費需求不斷變化、高漲，符合年輕人口味的新產品暫未跟上，導致供不應求；大單品時代結束，市場趨勢源于消費觀念的變化。年輕人追求高端化、健康化產品。

水的五次革命：自來水——瓶裝水桶裝水——純凈水——礦泉水——堿性水

飲料基本上兩年就會有一個流行產品出現，口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅動因素。

②即合品牌策劃為芳蕾制定的產品戰略

1. 站在認知的基礎上造類（借勢造類）

2. 發揮產能優勢，放大品類

3. 品牌高端年輕化

③品牌定位：不是普通的水，也不是普通的飲料

來自玫瑰的細胞中的水是細胞液，健康、無添加，能到人體細胞中去復原美麗的水。與競品最大的區別——非泡制，直接萃取于重瓣紅玫瑰的鮮花。

1.產品名稱：植水

2.產品原理及價值：從細胞中來到細胞中去 賦元深度美麗

3.品牌廣告語：一水多能 植為更美的你

4.產品支撐點：

  可追溯：鮮花生態種植基地

  非泡制：低溫真空原朵源萃

  不添加：原料純粹0糖0脂0卡

  更自然：植物中的水物理冷萃

5.使用場景刻畫

6.行業定位：輕功能醫美水飲開創者

④品牌視覺設計

三、快消品品牌策劃設計費用

快消品品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、快消品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。