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啤酒包裝策劃設計_啤酒品牌策劃設計公司_費用

一、啤酒市場調研分析

精釀啤酒用來區別于大部分常見的工業啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否，并沒有直接關系。在大眾啤酒日趨飽和的大背景下，中國啤酒市場呈現高端產品快速發展的趨勢，隨之精釀啤酒市場被越來越多的人看好，

精釀啤酒用來區別于大部分常見的工業啤酒(青島、雪花、燕京、百威、喜力、嘉士伯)。這和其口味是苦是甜，是香是酸，酒精度的高低與否，并沒有直接關系。在大眾啤酒日趨飽和的大背景下，中國啤酒市場呈現高端產品快速發展的趨勢，隨之精釀啤酒市場被越來越多的人看好，精釀啤酒增長顯著。啤酒是以小麥芽和大麥芽為主要原料，并加啤酒花，經過液態糊化和糖化，再經過液態發酵而釀制成的。其酒精含量較低，含有二氧化碳，富有營養。它含有多種氨基酸、維生素、低分子糖、無機鹽和各種酶。這些營養成分人體容易吸收利用。

根據中國酒業協會的統計報告，我國僅僅2016年1月至9月的進口啤酒量就逼近了2015年全年統計數據，夏季和歐洲杯的影響直接導致上半年進口同比增長46%，形勢大大好于國內各個大型酒廠產銷量。同期，中國總體啤酒產量卻下降了3.6%。對比下以精釀啤酒為代表的進口啤酒增長勢頭著實令人可喜，本土精釀品牌的增長速度也絕不遜于進口品牌。

據不完全統計，目前國內做精釀啤酒的作坊(包括個人)和企業加起來估計有3000-5000家。不過，這些作坊和企業的規模都非常小。即使加上國內大型啤酒企業的產量，精釀啤酒的總銷售額占比不到整個啤酒銷售額的1%。

近三年，精釀市場以每年40%的速度在逆勢增長。未來幾年，精釀市場的份額有望提升至全部啤酒市場的3%。

伴隨酒類消費逐漸恢復，啤酒生產經營持續向好，在資本市場也維持高位行情。北京商報記者梳理發現，啤酒板塊于近期經歷了一波“喝高行情”，部分啤酒企業出現漲停。資本市場的長期向好和酒水紅利吸引著“外來者”入局。內蒙古伊利實業集團股份有限公司與華為技術有限公司相繼申請了與啤酒有關的商標。

隨著中國經濟的持續穩定增長，國內啤酒行業的消費升級帶動產品結構優化和價格提升，啤酒市場消費由增量向增質轉變，差異化、低濃度、高品質啤酒成消費趨勢，中高端啤酒實現加速增長。以精釀啤酒為代表的高附加值產品成為行業加碼對象。北京、上海、成都、武漢、重慶、南京等一線城市，精釀啤酒在市場上表現活躍，同時精釀啤酒也逐漸滲透二三線城市啤酒市場，西藏、寧夏等地也出現本土精釀品牌身影。

二、啤酒品牌包裝策劃設計案例賞析

①Gueda 啤酒品牌策劃設計案例

塑造品牌差異化是酒類品牌營銷中無法忽視的根本性問題，品牌設計則是為受眾構建獨特的體驗認知，而不是把產品、符號、名字隔裂開來，以此圍繞品牌認知構建話語識別，全方位打造酒類品牌包裝，快速占領消費者心智。所以酒類品牌設計必須重視產品外觀，其本身就是品牌戰略的直觀體現，進而避免品牌同質化競爭。

酒類品牌戰略定位從視覺錘開始打造，基于場景化和產品化體現品類特色，形成差異化認知。Gueda 啤酒品牌是圣保羅市內部的當地釀造項目，創始人擁有對啤酒工藝的高度熱情，致力于創造啤酒新品類，引起消費者關注。該品牌設計旨在擴大市場并結合不同風味和質量提高品牌知名度，擴大該州內部的工藝啤酒市場，使其在品牌營銷中奪目而出，形成市場競爭優勢。

以淡啤酒產品作為市場的主要優勢，塑造女神外觀；以競爭戰略為導向，讓視覺識別落地，從而讓消費者快速注意。包裝形象結合本土文化的共鳴點，開發簡單優雅的視覺形象以實現品牌一致，從而表達該企業特性，使公司形象得到更好的傳播，抓住消費者眼球，提高品牌的市場地位。

②這是Andrea Mastroluca設計的啤酒包裝，創意來自棒球運動，簡約的圖像配合多變的色彩，可以延展出多款產品。

三、啤酒品牌策劃設計費用

啤酒行業品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、啤酒行業策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。