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9月10日上午9點(diǎn)，海爾兄弟官博發(fā)布消息稱(chēng)海爾兄弟動(dòng)畫(huà)新番《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》將于9月17日上線(xiàn)，同步曬出了海爾兄弟的定妝照并@胖次兄弟_服化組 。其實(shí)早在2月14日情人節(jié)當(dāng)天，被稱(chēng)為“世界的十字路口”的納斯達(dá)克大屏，這里播放了海爾新媒體為粉絲慶祝生日的視頻，新版海爾兄弟穿上了帥氣新裝，一起祝全球粉絲“狗年不當(dāng)單身狗”。在大家的記憶里，海爾兄弟是冬天也要穿著褲衩的，全新形象的亮相，不禁引發(fā)全球粉絲的好奇：“陪伴我們童年的海爾兄弟要回來(lái)了嗎?”

在新公布的ip形象中，不同于往日海爾兄弟經(jīng)典的褲衩造型，海爾兄弟這次身著酷炫的太空服，一經(jīng)亮相便吸引無(wú)數(shù)的媒體、大V以及網(wǎng)友的熱議，#海爾兄弟穿衣服了#熱度飆升，一時(shí)間沖上熱搜榜第二名，并持續(xù)霸屏。眾多網(wǎng)友紛紛表示：重新回歸后的海爾兄弟形象Q萌，并且頗具時(shí)代感和科技感，與新動(dòng)畫(huà)“宇宙大冒險(xiǎn)”的主題不謀而合，對(duì)海爾兄弟的新ip非常滿(mǎn)意。

在即合策劃看來(lái)，《海爾兄弟》的確是海爾公司的一部偉大作品。上個(gè)世紀(jì)，敢想敢做的海爾集團(tuán)為例宣傳自己的企業(yè)文化，同時(shí)也為了給中國(guó)的少年兒童提供一份精美而豐盛的精神食糧，它以自己的標(biāo)識(shí)為主人公制作了這樣一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)大片。這種史無(wú)前例的創(chuàng)舉，為當(dāng)時(shí)正值蕭條的中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑，也讓自己的品牌形象順利的走進(jìn)人們的心中。人們看著自家的家電上兩個(gè)可愛(ài)的卡通小人，都會(huì)覺(jué)得特別親切。如今時(shí)隔23年后海爾兄弟動(dòng)畫(huà)片再度歸來(lái)，還換了新形象，從海爾集團(tuán)角度講，它或許想復(fù)制當(dāng)年潛移默化品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功，畢竟那時(shí)的孩童現(xiàn)已成長(zhǎng)為主要消費(fèi)力，但還得考慮更長(zhǎng)遠(yuǎn)的購(gòu)買(mǎi)，那就是海爾兄弟能否讀懂新時(shí)代兒童？IP的發(fā)展在全球早已成為大勢(shì)所趨，而全球化進(jìn)程也加速了中國(guó)進(jìn)入IP深度發(fā)展時(shí)代的腳步。如何運(yùn)營(yíng)IP成為各大企業(yè)探索的重中之重。目前在國(guó)內(nèi)語(yǔ)境下，具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP屈指可數(shù)，擁有海爾兄弟IP的海爾順應(yīng)潮流，率先踏上了深度運(yùn)營(yíng)IP之旅。

經(jīng)典作品再度重啟，拋出一記狠狠的情懷殺之余，外界不禁猜測(cè)：海爾兄弟這款企業(yè)文化品牌建設(shè)的頂級(jí)IP能否王者歸來(lái)？情懷已經(jīng)亮劍，開(kāi)發(fā)正在路上。