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美容行業(yè)品牌策劃書(shū)_美容行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)

一、美容行業(yè)--化妝品包裝設(shè)計(jì)定位分析

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，同類(lèi)產(chǎn)品的差異性降低，商品品牌的使用價(jià)值差異增大。對(duì)設(shè)計(jì)定位的研究成為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位是最佳的設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，以便設(shè)計(jì)后期集中各種藝術(shù)手段反映設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。紙、塑料、玻璃、金屬是現(xiàn)代包裝業(yè)的四種主要材質(zhì)。紙和塑料是使用最廣、增長(zhǎng)最快的兩種材料，這在化妝品領(lǐng)域也不例外。

市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體定位

要想做出有針對(duì)性的化妝品設(shè)計(jì)，就必須分析市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)象。首先要通過(guò)調(diào)查查 明產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋地區(qū)、目標(biāo)消費(fèi)群體的層面，其次要了解市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝造型的特性，此外還要將消費(fèi)者的審美取向及消費(fèi)心理、習(xí)慣乃至風(fēng)俗。例  如：某品牌化妝品玻璃容器是針對(duì)何層次的消費(fèi)群體，即社會(huì)階層定位，消費(fèi)對(duì)象的性別、年齡。以及不同文化、社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，心理需求等?；蚋鶕?jù)消費(fèi)者的不同心理和審美角度來(lái)考慮，引起不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。為造型設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位提供參考，提高了產(chǎn)品的附加值，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

檔次定位

檔次定位是指根據(jù)商品的市場(chǎng)定位和包裝所需的成本，確定商品的價(jià)格檔次，以保證正確的選擇材料和工藝，進(jìn)而進(jìn)行正確的包裝檔次定位，避免出現(xiàn)包裝檔次和產(chǎn)品檔次不符的情況。檔次定位不當(dāng)會(huì)造成因包裝成本過(guò)高而使企業(yè)喪失合理利潤(rùn)或因包裝檔次過(guò)低而影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。化妝品不但滿足基本消費(fèi)需要，更帶有高附加值的消費(fèi)品?；瘖y品的包裝造型可以通過(guò)高品質(zhì)設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品附加值，傳達(dá)品牌文化和產(chǎn)品理念。這樣，消費(fèi)者可以從包裝容器的高品位設(shè)計(jì)和獨(dú)特的造型風(fēng)格上獲得“身份”歸屬感。如此一束，產(chǎn)品才能在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。針對(duì)目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)設(shè)計(jì)，確定產(chǎn)品包裝的檔次；對(duì)于高檔次的品牌產(chǎn)品，突出高貴、典雅特性以符合消費(fèi)者的心理需求。

材料和工藝定位

化妝品包裝材料有相對(duì)應(yīng)的成型工藝，這會(huì)十分密切的影響價(jià)格成本、商品特性。在確定材料和工藝后，造型才能在設(shè)計(jì)過(guò)程中避免某些局限性，或是根據(jù)不可避免的局限性進(jìn)行可行性設(shè)計(jì)。化妝品包裝造型多樣、材料各異，主要有塑料瓶，復(fù)合薄膜袋，玻璃瓶等。化妝品玻璃包裝需要通過(guò)模具和材料的熱熔性即時(shí)成形，因此在設(shè)計(jì)上受到的局限較大。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占比例約8%，其在包裝領(lǐng)域中擁有不可替代的地位。這是因?yàn)椋腊住I(yíng)養(yǎng)等含有大量營(yíng)養(yǎng)成分、極易被氧化的化妝品對(duì)包裝物的密封性提出很高的要求。玻璃瓶具有較強(qiáng)的阻隔性，在保護(hù)內(nèi)容物方面比塑料瓶有較大優(yōu)勢(shì)。此外，玻璃包裝容器的持重感給人良好的手感；磨砂或透明的玻璃瓶所特有的視覺(jué)效果，是塑料瓶不能達(dá)到的。玻璃包裝容器還具有價(jià)格便宜、不褪色變形、有利環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。另外，香水類(lèi)化妝品等高檔消費(fèi)品，產(chǎn)品附加值高。消費(fèi)者偏愛(ài)外表華美的等易揮發(fā)、易散失香味的產(chǎn)品的首選包裝容器。

基本尺度和容量定位

化妝品產(chǎn)品有不同的容量要求，有固定的標(biāo)準(zhǔn)化容量，有企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)、產(chǎn)品功能特性和消費(fèi)者習(xí)慣設(shè)定，還有為了創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品的某種造型個(gè)性形象，或引導(dǎo)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，設(shè)定特有的容量。如今，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化方便消費(fèi)者的選擇。例如：高價(jià)位化妝品采取小容量進(jìn)行包裝，以方便使用或滿足低收入者的試用需求；對(duì)于中低檔化妝品，采用大容量設(shè)計(jì)已達(dá)到提高銷(xiāo)量和向消費(fèi)者提供更高性?xún)r(jià)比的目的。同一容量的化妝品由長(zhǎng)、寬、高基本尺度改變可以形成瘦高、適中和矮胖等多種不同的基本形態(tài)，造就多樣化的玻璃包裝容器造型。相同容量的產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)可以不同，不同容量的產(chǎn)品的包裝造型區(qū)別可以更大。由此可見(jiàn)，基本尺度和容量的定位對(duì)設(shè)計(jì)的基調(diào)具有決定性的意義。

造型風(fēng)格形式定位

形式為內(nèi)容服務(wù)，是信息和情感傳達(dá)的載體。造型的美感以準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容特點(diǎn)為目的，通過(guò)特定形式體現(xiàn)出來(lái)。玻璃瓶包裝造型工藝、形式變化多端。玻璃瓶體可分為蓋、口、頸、肩、胸、腹、足、底8個(gè)部位。其中任何一個(gè)部位的變化都會(huì)使整體造型產(chǎn)生變化。要設(shè)計(jì)獨(dú)具特色又具有協(xié)調(diào)美感的玻璃瓶，必須研究這8個(gè)部位線形和面形。這8個(gè)部位線形和面形的變化決定了包裝容器造型給人的感性特征，如：傳統(tǒng)型、民族型、時(shí)尚型、現(xiàn)代夸張變形型、裝飾型等。設(shè)計(jì)者需根據(jù)造型風(fēng)格形式定位，選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的線型或形象，以求引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴。在歐美國(guó)家，個(gè)性化設(shè)計(jì)占據(jù)主流。不同品牌的產(chǎn)品需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分，即使同一品牌的不同類(lèi)產(chǎn)品也必須在設(shè)計(jì)顯示不同的特性。這說(shuō)明，設(shè)計(jì)已成為詮釋產(chǎn)品獨(dú)特性的手段之一。相比之下，我國(guó)化妝品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不夠明確，甚至不同品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)亦趨雷同。因此，要強(qiáng)化出品牌與產(chǎn)品包裝的造型風(fēng)格，從造型、材質(zhì)、裝飾上求得完美來(lái)確保品牌地位。

產(chǎn)品功能和使用方法定位

化妝品包裝容器產(chǎn)品外觀造型功能性設(shè)計(jì)，一要考慮保護(hù)功能，二要考慮便利功能，三要考慮美化功能。設(shè)計(jì)之初要根據(jù)產(chǎn)品的特性和使用方法，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮采用何種材料和形態(tài)結(jié)構(gòu)能夠最大程度的保護(hù)產(chǎn)品，并方便消費(fèi)者使用。如，香水類(lèi)化妝品易揮發(fā)，每次的使用量一般都較少，因此香水瓶的瓶口應(yīng)該較小。這樣，可以減少揮發(fā)，而且倒出使用時(shí)容易控制用量。隨著技術(shù)水平的提高，化妝品包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化與創(chuàng)新、新技術(shù)工藝的應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開(kāi)發(fā)和替代等特色。總之，安全、方便的包裝將愈加受到市場(chǎng)歡迎。

包裝色彩設(shè)計(jì)與定位

在化妝品包裝設(shè)計(jì)中，色彩是非常重要的表現(xiàn)元素。色彩能傳達(dá)和諧舒適的視覺(jué)信息，通過(guò)第一印象使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝色彩還是形成包裝整體美感的重要元素。成功的包裝色彩設(shè)計(jì)能樹(shù)立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而且還能影響消費(fèi)習(xí)慣。心理學(xué)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)色彩占80%，而形體等其他感覺(jué)占20%;2分鐘后色彩占60%，形體等其他感覺(jué)占40%;5分鐘后兩者各占一半。由此可見(jiàn)色彩在人類(lèi)視覺(jué)中的高度敏感性導(dǎo)致了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要作用。

二、美容行業(yè)--化妝品包裝設(shè)計(jì)類(lèi)型

以化妝品的材質(zhì)，形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來(lái)分，主要可以分成以下三類(lèi)：

1．固體，固體化妝品主要有眉筆，粉餅，和各類(lèi)唇膏等。對(duì)固體化妝品的包裝比較簡(jiǎn)單，多采用盒裝，或筆狀設(shè)計(jì)。

2．固態(tài)粉狀（顆粒狀），此類(lèi)化妝品主要有粉底，爽身粉等粉狀產(chǎn)品，經(jīng)常采用的設(shè)計(jì)主要有紙盒（多采用園或方形），金屬盒，塑料盒，玻璃瓶（廣口或收口），復(fù)合材質(zhì)等。對(duì)此類(lèi)容器的包裝一般比較精致美觀，在塑料或金屬材質(zhì)的包裝外，還配合以紙質(zhì)的外包裝。

3．流質(zhì)，主要包括液態(tài)和膏狀的化妝品，在所有的化妝品分類(lèi)中，此種化妝品的數(shù)量最多，比例最大。對(duì)這類(lèi)化妝品的包裝形式和設(shè)計(jì)非常多，主要有金屬瓶，塑料瓶，玻璃瓶，塑料袋等等方式。其中塑料袋主要用于化妝品的補(bǔ)充裝或較低檔次的包裝，也常用于旅游裝。玻璃瓶主用用于于中高檔化妝品或易滲透、揮發(fā)、含特殊有機(jī)物質(zhì)的化妝品。比如香水、染發(fā)劑、指甲油等等。塑料瓶或塑料制品通常用于日常使用的多數(shù)液狀和膏體化妝品的包裝，如洗發(fā)水，護(hù)膚霜等等，在這種塑料材質(zhì)下包裝形態(tài)有多種，如瓶裝，膏體包裝，噴霧裝等等。

三、美容行業(yè)--化妝品包裝設(shè)計(jì)的文化性

一個(gè)群體（可以是國(guó)家、也可以是民族、企業(yè)、家庭）在一定時(shí)期內(nèi)形成的思想、理念、行為、風(fēng)俗、習(xí)慣、代表人物，及由這個(gè)群體整體意識(shí)所輻射出來(lái)的一切活動(dòng)，就是文化。英國(guó)的愛(ài)德華·泰勒、美國(guó)的奧格本·亨根斯他們把文化表述為“文化是復(fù)雜體，包括人們制造的實(shí)物、知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗，以及從社會(huì)上學(xué)到的能力與習(xí)慣?！蔽覈?guó)當(dāng)代著名畫(huà)家吳冠中教授指出：“在藝術(shù)創(chuàng)作中，t路遙知馬力’，這種馬力的‘力’字，往往隱藏在文化底蘊(yùn)中?！?/span>

廣義上的文化指人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中人類(lèi)所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。物質(zhì)財(cái)富，如青銅器、鐵器、金字塔、萬(wàn)里長(zhǎng)城到火車(chē)、飛機(jī)、汽車(chē)、遠(yuǎn)洋巨輪、人造衛(wèi)星、航天飛機(jī)……精神財(cái)富，如原始宗教到現(xiàn)代科學(xué)、文學(xué)、現(xiàn)代藝術(shù)……此外，精神文化還包括規(guī)范人類(lèi)行為的制度、道德、法律、習(xí)俗等。

所謂文化底蘊(yùn)，就是分享人類(lèi)精神成就的廣度和深度，就是學(xué)識(shí)的修養(yǎng)和精神的修養(yǎng)。一名教師的文化底蘊(yùn)，決定著他理解、駕馭教材的能力，更重耍的是創(chuàng)造一個(gè)豐富的課堂，才能給學(xué)生以廣博的文化浸染。同樣，從事商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)需要掌握較多的文化成果，具有深厚的文化底蘊(yùn)。商品包裝設(shè)計(jì)是“依據(jù)一定的商品屬性（包括商品的物理、化學(xué)、生物屬性）、商品的形體結(jié)構(gòu)、商品的儲(chǔ)運(yùn)條件、空間距離轉(zhuǎn)換、商品的促銷(xiāo)誘導(dǎo)等多方面的需要，從包裝容器的造型、材料選用、裝飾圖案、色彩、文字說(shuō)明到制成具有特定目的的包裝商品的一系列思維和創(chuàng)造制作過(guò)程。由各種現(xiàn)代文化要素所組合成的文化底蘊(yùn)，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)有著直接的影響。

四、美容行業(yè)--化妝品包裝造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

產(chǎn)品的包裝是可以分為兩方面，一是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以獨(dú)特、美觀、適用的外觀來(lái)吸引消費(fèi)者；另一方面是圖形設(shè)計(jì)，指通過(guò)色彩、圖形、文字的吸引力、說(shuō)服力來(lái)吸引顧客。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是應(yīng)先于圖形設(shè)計(jì)考慮的問(wèn)題。

即使設(shè)定同樣的尺寸規(guī)格，不同的設(shè)計(jì)師對(duì)同一類(lèi)型的包裝造型仍然會(huì)設(shè)計(jì)出不同感覺(jué)的造型效果。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師藝術(shù)修養(yǎng)的不同，對(duì)包裝理解以及造型美感的表現(xiàn)不同，最終導(dǎo)致了造型效果的不同。

除了要掌握良好的基本功外，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須具備敏銳的藝術(shù)感覺(jué)。在準(zhǔn)確表現(xiàn)包裝造型的同時(shí)，創(chuàng)造性把包裝造型的品位表現(xiàn)出來(lái)。如果認(rèn)為包裝只需設(shè)計(jì)好圖形，按照常規(guī)機(jī)械制圖，完成后的造型必將缺乏靈魂。

五、美容行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

美容行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類(lèi)型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語(yǔ)策劃、品牌形象與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類(lèi)型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱(chēng)策劃、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺(jué)創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱(chēng)視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

六、美容行業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專(zhuān)業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長(zhǎng)模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長(zhǎng)為客戶解決經(jīng)營(yíng)中遇到的營(yíng)銷(xiāo)傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。