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包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則

包裝容器的設(shè)計(jì)需要滿足很多功能，不同的包裝容器使用不同的包裝材料，各種材料的成形工藝不同，里面包含了很多科技成分，也包含很多藝術(shù)的審美，所以必須遵循以下幾種設(shè)計(jì)原則，使設(shè)計(jì)達(dá)到最理想的效果。

（1）要考慮符合產(chǎn)品自身的性質(zhì)

對(duì)于易碎怕壓的商品，應(yīng)該采用抗壓性能較好的包裝材料及結(jié)構(gòu)，或者再加上內(nèi)襯墊結(jié)構(gòu)，來確保商品的完整性。對(duì)于怕光的商品需做避光的處理，如膠卷類的包裝就需要密閉的結(jié)構(gòu)和避光的材料，紙盒內(nèi)的黑色塑料瓶的使用就是為了達(dá)到這個(gè)目的；再如鮮雞蛋的包裝，盒體通常采用的是一次成形的再生紙漿容器來盛放雞蛋，抗壓性好，減少碰撞與擠壓帶來的損失。

（2）要考慮符合商品的形態(tài)與重量

商品的形態(tài)多以固體、液體、膏體為主，不同的形態(tài)和體積所產(chǎn)生的重量不同，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)底部的承受力的要求也是有區(qū)別的。比如，液體的商品通常采用的容器為玻璃瓶，重量較大，要注意包裝結(jié)構(gòu)底部的承受力，以防商品脫落，所以多采用別插底和預(yù)粘式自動(dòng)底。許多玻璃器皿、瓷器等還要添加隔板保護(hù)避免相互碰撞；還有，固體的商品包裝結(jié)構(gòu)要便于商品的裝填和取用，盒蓋的設(shè)計(jì)非常重要，既要便于開啟又要具有鎖扣的功能，避免商品脫離包裝。小家電、組裝飲料等商品有一定的重量，就要考慮采用手提式包裝結(jié)構(gòu)，以便于消費(fèi)者攜帶，如電飯鍋、DVD機(jī)等。因此，商品的形態(tài)與重量決定了采用不同形式的盒蓋和盒底。如圖所示。

ДРОВА品牌伏特加柴火包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)闡述：白俄羅斯設(shè)計(jì)師Constantin Bolimond設(shè)計(jì)的一款伏特加包裝Firewood Vodka(“柴火”酒壺)，用一段原木一般的木頭，取代了通常的玻璃瓶子，而瓶口，則是在原木的一根枝丫處，整個(gè)酒壺借用家庭用柴火的形象，細(xì)腰瘦身，木材的紋理與質(zhì)感讓人在喝酒時(shí)倍感溫暖與親切。

（3）要考慮符合商品的用途

商品的用途和消費(fèi)群體的不同也對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)有不同的要求，設(shè)計(jì)師對(duì)這一點(diǎn)也要充分考慮。對(duì)于多次使用、長時(shí)間使用或食用的商品，在視覺上不僅要頻繁刺激消費(fèi)者，而且還要重復(fù)多次開啟閉合包裝，對(duì)其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就要求追求美觀性、耐用性；對(duì)于一次使用或食用的商品，消費(fèi)者會(huì)打開后繼而棄之，在結(jié)構(gòu)的要求上相對(duì)就簡(jiǎn)潔些；對(duì)于兒童用品的包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，則注重包裝的造型，通常采用擬態(tài)的結(jié)構(gòu)形式的設(shè)計(jì)，從而迎合兒童的消費(fèi)心理；對(duì)于化妝品類的商品包裝，女性化妝品的包裝在造型上注重追求線條的柔和性，男性的要莊重大方些。圖4-4所示為澳大利亞Polaris刀具的特色包裝設(shè)計(jì)。

（4）要考慮符合商品的消費(fèi)對(duì)象

不同的商品有著不同的消費(fèi)群，即便是同一品種的商品也會(huì)有不同的消費(fèi)對(duì)象，因而商品的裝量也就不同，進(jìn)而就要求設(shè)計(jì)出相適應(yīng)的包裝造型和容量。如超市賣的冷凍雞，銷售對(duì)象多是家庭用戶，雞腿、雞翅類通常采用一公斤裝的塑料袋裝或盒裝，這樣的商品數(shù)量是適合普通的消費(fèi)家庭一次食用的，較受消費(fèi)者的歡迎，如果量過多就會(huì)影響銷售。再如鉛筆，它的銷售對(duì)象多是學(xué)生，應(yīng)以六支、四支、三支裝為宜。因?yàn)閷W(xué)生，尤其是低年級(jí)的學(xué)生，更喜歡新奇多變，如果采用十二支裝，二十四支裝就會(huì)影響銷售。還比如大米的包裝，家庭裝的多為袋裝和桶裝，通常分別為2kg/袋、2.5kg/袋、5kg/袋，而適于機(jī)關(guān)團(tuán)體食堂的就多采用編織袋裝，通常分別為20kg/袋、50kg/袋。這種以人為本的包裝設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)消費(fèi)者的尊重與關(guān)心，更是對(duì)商品良好形象的樹立。在現(xiàn)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這也是爭(zhēng)取消費(fèi)者信任、提高效益的一種手段。

包裝容器是承載商品的固體容物器具，現(xiàn)代包裝容器主要分為紙容器與非紙容器兩大類，包裝容器在流通、儲(chǔ)運(yùn)和銷售等環(huán)節(jié)為商品提供保護(hù)、信息傳達(dá)、方便使用等服務(wù)。包裝容器的造型和結(jié)構(gòu)對(duì)商品運(yùn)輸和銷售影響很大，其結(jié)構(gòu)性能將直接影響到包裝的強(qiáng)度、剛度、穩(wěn)定性，進(jìn)而會(huì)影響到其使用功能。

品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

品牌策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對(duì)于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對(duì)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行策劃，一般都是個(gè)性化定制。

即合策劃設(shè)計(jì)一般的服務(wù)項(xiàng)目包括：

1、前期市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競(jìng)品分析、消費(fèi)者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設(shè)計(jì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌定位、品牌核心價(jià)值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設(shè)計(jì)（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)等等）

3、重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價(jià)值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點(diǎn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形式策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝箱策劃設(shè)計(jì)。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。項(xiàng)目合作時(shí)間、費(fèi)用及支付方式都以合同的方式固定，費(fèi)用可以按階段支付。一切以合作合同為準(zhǔn)。

品牌策劃設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介

即合策劃設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介：

即合策劃設(shè)計(jì)，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)公司，具有十余年品牌策劃設(shè)計(jì)形象管理經(jīng)驗(yàn)。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標(biāo)準(zhǔn)流程為企業(yè)進(jìn)行品牌精準(zhǔn)定位，品牌視覺設(shè)計(jì)搶眼抓心，打造可直觀展示的價(jià)值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設(shè)計(jì)以為品牌提供極具實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)策略、品牌價(jià)值成長模式和落地實(shí)效傳播推廣為目標(biāo)，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高商業(yè)價(jià)值。根據(jù)品牌及項(xiàng)目需求提供“品牌全案策劃設(shè)計(jì)”、“品牌核心價(jià)值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報(bào)、手冊(cè)等物料策劃設(shè)計(jì)”“VI設(shè)計(jì)”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務(wù)。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。