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專業(yè)品牌設(shè)計(jì)統(tǒng)共分幾步？6步！

今天企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。要想在眾多品牌中脫穎而出，品牌必須是獨(dú)一無(wú)二的，并能被客戶認(rèn)出來(lái)。強(qiáng)大的品牌公司生存發(fā)展的核心。尼爾森全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近59%的人更喜歡購(gòu)買(mǎi)他們熟悉的品牌的新產(chǎn)品，21%的人表示，如果產(chǎn)品來(lái)自他們喜歡的品牌，他們就準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)。

有些老板可能對(duì)品牌設(shè)計(jì)一竅不通，習(xí)慣于把這個(gè)工作交給品牌推廣部門(mén)。山東品牌設(shè)計(jì)大拿即合告訴你，你打錯(cuò)特錯(cuò)了，設(shè)計(jì)是你品牌的無(wú)聲大使。這篇文章講的就是品牌的本質(zhì)和品牌設(shè)計(jì)在其中的作用，以及業(yè)內(nèi)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)的通常的6個(gè)步驟。

品牌是什么?

“品牌”這個(gè)詞被普遍用作一些時(shí)髦的東西，尤其是在時(shí)尚界，很多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)《詞典》的解釋，品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)、標(biāo)志、符號(hào)、單詞或這些的組合，用于創(chuàng)建一種形象，以識(shí)別產(chǎn)品并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。換句話說(shuō)，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的視覺(jué)表現(xiàn)。一個(gè)有效的品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)客戶與高水平的信譽(yù)和質(zhì)量。

然而，強(qiáng)大的品牌不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)造合適的品牌形象，設(shè)計(jì)師不僅需要深入了解商業(yè)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，還需要對(duì)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌塑造過(guò)程分為六個(gè)重要階段，這是設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建過(guò)程中需要經(jīng)歷的。

階段1：商業(yè)目標(biāo)和品牌個(gè)性

當(dāng)然，目標(biāo)和品牌的個(gè)性不是設(shè)計(jì)師定的，但它仍然是所有品牌建設(shè)過(guò)程的前提。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須在一開(kāi)始就設(shè)定優(yōu)先級(jí)和價(jià)值觀，這樣做是為了讓品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)有個(gè)基本的思路。它們并不一定一開(kāi)始就完全確定，可以在稍后的創(chuàng)作過(guò)程中修改，但是在開(kāi)始時(shí)有一些指標(biāo)是非常重要的。

此外，在設(shè)計(jì)師開(kāi)始設(shè)計(jì)視覺(jué)部分之前，他們需要確公司或者產(chǎn)品品牌大體的需求和特征，例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出一個(gè)包含4-5個(gè)關(guān)鍵字的列表來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們希望公司成為什么樣的公司。

實(shí)際上，并不是所有的客戶有備而來(lái)。他們可能不會(huì)考慮細(xì)節(jié)，只要求一個(gè)有吸引力的視覺(jué)表現(xiàn)，然后讓產(chǎn)品爆買(mǎi)，這種客戶還真不少，你不能指望他們按照你所期望的那樣提供必要信息。

我們以前講過(guò)心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用。這對(duì)于理解用戶的行為以及他們對(duì)設(shè)計(jì)的可能反應(yīng)是很有幫助的。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通。有很多顧客在他們的欲望和偏好上并不確定，這就是心理學(xué)的幫助。如果設(shè)計(jì)師能找到合適的問(wèn)題來(lái)問(wèn)，就能更容易地根據(jù)客戶的意愿來(lái)創(chuàng)建一個(gè)指南。

階段2市場(chǎng)及用戶研究

當(dāng)目標(biāo)設(shè)定好，公司的個(gè)性大體清晰時(shí)，設(shè)計(jì)師就會(huì)去做研究工作。這一步對(duì)于任何設(shè)計(jì)師的工作都是必不可少的，無(wú)論是logo還是手機(jī)app。研究有助于融入未來(lái)品牌的環(huán)境，了解可能影響其成功的特質(zhì)。

首先是市場(chǎng)調(diào)查。設(shè)計(jì)師挖掘市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。從別人的經(jīng)歷中學(xué)習(xí)是件好事。這些信息可以幫助創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特而有效的標(biāo)識(shí)，并建立一個(gè)將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌標(biāo)識(shí)。

設(shè)計(jì)師和客戶的偏好應(yīng)該放在一邊，一切從客戶出發(fā)。一個(gè)品牌需要給潛在的買(mǎi)家或用戶留下良好的印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。

設(shè)計(jì)不是一門(mén)純粹的藝術(shù)。如果你特別依賴于美感和天賦，就有失敗的風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)研比設(shè)計(jì)更重要。

階段3標(biāo)志設(shè)計(jì)

有些人經(jīng)常把一個(gè)標(biāo)志誤認(rèn)為一個(gè)品牌，但這只是品牌建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)階段。然而，低估標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌認(rèn)同的基本標(biāo)志，是品牌形象最突出的標(biāo)志，是有效營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，使其與目標(biāo)受眾產(chǎn)生聯(lián)系。

在我們的文章《Logo設(shè)計(jì):創(chuàng)意階段》中，我們描述了Logo設(shè)計(jì)中創(chuàng)意過(guò)程的基本階段。它們是:

設(shè)置任務(wù)

用戶研究

市場(chǎng)營(yíng)銷研究

創(chuàng)造性的搜索

風(fēng)格的選擇

色彩的選擇

在不同大小和環(huán)境中進(jìn)行測(cè)試

本文的研究?jī)?nèi)容之一是對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行探索。它有助于避免不必要的相似性與其他標(biāo)識(shí)在該領(lǐng)域，并作出一個(gè)原始的品牌身份。

當(dāng)所有的核心信息都被收集起來(lái)，設(shè)計(jì)師就轉(zhuǎn)向了更具藝術(shù)性的階段——?jiǎng)?chuàng)作過(guò)程本身。通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)，他們選擇最適合一個(gè)品牌的風(fēng)格和色彩。

階段4品牌視覺(jué)元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是一個(gè)品牌唯一的視覺(jué)表現(xiàn)。當(dāng)然，主要的焦點(diǎn)將始終是一個(gè)標(biāo)志，但有一些更值得關(guān)注的元素，如吉祥物和排版。

公司通常會(huì)尋找個(gè)性化品牌的方法，設(shè)計(jì)師也有解決方案。吉祥物是一個(gè)設(shè)計(jì)元素，以一種非常具有象征意義的方式來(lái)代表品牌。它們可以作為標(biāo)識(shí)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這樣的字符只能建立與用戶的聯(lián)系。吉祥物作為一種與用戶交流和互動(dòng)的工具，可以高效的傳遞信息。消費(fèi)者將吉祥物視為公司向他們介紹產(chǎn)品或服務(wù)的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的認(rèn)知度和記憶性，容易吸引用戶的注意力。

另一個(gè)負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)元素是排版。許多標(biāo)識(shí)都是通過(guò)排版創(chuàng)建的，或者包含字體，但排版并不僅限于此。公司申請(qǐng)的橫幅、名片、信件也應(yīng)該包括品牌標(biāo)識(shí)。你也可以讓字體代表你的品牌。設(shè)計(jì)人員經(jīng)常為公司創(chuàng)建定制字體，使其即使在很小的細(xì)節(jié)上也是獨(dú)一無(wú)二的。然而，這并不是唯一的選擇。專家可能會(huì)選擇最適合某個(gè)品牌的常規(guī)字體組合。通過(guò)這種方式，用戶將更容易記住一個(gè)品牌，因?yàn)樗诿總€(gè)細(xì)節(jié)上的一致性。

階段5公司品牌風(fēng)格

當(dāng)標(biāo)志準(zhǔn)備好了，選擇了色彩，并準(zhǔn)備好了其他視覺(jué)元素，是時(shí)候?qū)⑺鼈兘y(tǒng)一為和諧的企業(yè)風(fēng)格了。根據(jù)公司的類型，各種屬性可以成為品牌項(xiàng)目。以下是一些被不同公司使用的常見(jiàn)品牌:

的名片。如今，在商務(wù)交流中，名片是必不可少的，所以確保一張名片能恰當(dāng)?shù)卮硪粋€(gè)品牌是至關(guān)重要的。

信件。商務(wù)溝通總是有一種正式的風(fēng)格。要想展示一個(gè)品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供者，設(shè)計(jì)師需要對(duì)其進(jìn)行通信展示。信頭和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標(biāo)識(shí)元素。

階段6風(fēng)格指南

工作完成了。視覺(jué)材料是完整的。設(shè)計(jì)人員的最后一個(gè)任務(wù)是確保客戶端將正確使用所有資產(chǎn)。風(fēng)格指南是一種文檔，提供關(guān)于正確和錯(cuò)誤的方式使用為品牌創(chuàng)建的圖形的說(shuō)明。傳統(tǒng)上，風(fēng)格指南包括對(duì)標(biāo)識(shí)背后的概念的解釋，以及可以用于不同目的的公司調(diào)色板的表示。為了避免糟糕的視覺(jué)性能，最好演示一些不正確使用的例子。

總之

正如你所看到的，品牌是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)，每一步都應(yīng)該經(jīng)過(guò)深思熟慮。更多信息，歡迎查看我們最近的山東品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目案例研究。請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注!