項目背景
山東圣豪商業有限公司是一家綜合性商貿集團，業務橫跨超市連鎖、購物中心、酒店餐飲、商業地產、國際貿易和物流配送六大領域。今年是圣豪商業成立的30周年，為感謝顧客一直以來的支持與喜愛，同時進一步擴大在業內的影響力，圣豪商業找到即合合作策劃此次30周年慶活動。
客戶名稱：山東圣豪商業有限公司
所屬行業：商貿行業
服務時間：2021.06
服務項目：30周年活動主題策劃、30周年營銷活動策劃 30周年logo設計、IP形象設計 活動美陳設計、活動物料設計
一、傳統商業創辦活動更加年輕潮流，創新才傳統商業贏得發展的出路
1、行業趨勢一：創新才是傳統商業贏得發展的出路
各大商超和購物中心的營銷活動都在搞創新，各種新潮玩法層出不窮，網紅打卡地、快閃店、賽博朋克、創意美陳、IP主題展等年輕化的創新活動不斷涌現。
2、行業趨勢二：營銷活動多樣化
從滿減、折扣、多倍積分、抽獎等多種促銷活動升級到舉辦生日趴、打造IP主題展、快閃店等人氣活動，給消費者帶來更精彩的購物體驗。
3、行業趨勢三：年輕化、社交化、體驗化
人們的生活方式和消費方式發生了變化，社交、休閑、娛樂等場景越來越受到消費者的喜愛。各大商超及購物中心不斷契合這一商業發展趨勢，圍繞年輕化、社交化、體驗化等場景布局，在讓利的基礎上，給消費者帶來全新體驗。
4、行業趨勢四：造節
可以說幾乎100%的營銷方式，都脫離不了“借勢”這個概念，而節日是最容易找到的借勢手段，小品牌“蹭”節日，大品牌“造”節日，節日營銷已成為消費品必須重視的營銷主戰場。
二、新消費時代，商業消費觀與主流消費人群呈現新趨勢
1、新消費時代，傳統商業消費升級與消費降級并存
消費升級——收入提高推動高品質追求；更注重服務需求，追求“軟”的體驗；營銷方式更創新；顏值也是銷售力。
消費降級——理性消費成趨勢，更追求性價比；傳統的促銷方式“失效”，產品組合搭配促銷更符合消費者需求；消費者決策意向更明晰，更注重自身所需；商業業態改變，會員制倉儲超市正興起。
2、抓住年輕人消費動機，創新消費體驗
年輕人逐漸成為主流消費人群，他們的商業消費觀——重體驗、重方便、場景化、個性化、產品化。年輕化的新消費時代品牌在創新、渠道在創新、營銷方式在創新，要把握住消費者的新消費習慣，重構消費體驗，才能留住消費者。
三、借勢30周年，對接品牌年輕化，聚焦圣豪新鮮發展戰略
圣豪商業風雨兼程走過30年，如今邁進了新的發展階段。在30年發展基礎上，圣豪要給員工、顧客、企業注入不一樣的、全新的力量，拉開下一階段的發展序章。
1、30周年logo
圣豪30歲既是對來路的傳承，也是對未來的展望，三十歲的形態是無限開放的。
2、30周年活動主題
三十而勵，新鮮力
“三十而勵”立于前浪之奮斗開拓，勵于后浪之進取創新。對于圣豪來說，無論是回顧過去還是遠望未來，其精神內涵與蓬勃生機，都與奮斗同行。
“新鮮力”是圣豪在下一階段要展示給大家的形象，包含著多方面的新鮮：玩法更新鮮、形象更新鮮、業態更新鮮、商品更新鮮……
3、打造圣豪全新IP形象，持續引領美好生活
衛高在梳理圣豪商業旗下的業務板塊時，找到了契合圣豪的IP形象——大圣，擁有七十二變的能力，總會給人帶來意想不到的驚喜。
4、30周年營銷活動主題
（1）Fun購新鮮力
Fun——有趣、好玩，契合圣豪30周年要傳達給大家的“新鮮力”，對應了這次營銷活動新鮮又有趣的調性。
（2）潮流新鮮力，豪購嗨不停
圣豪30周年給大家帶來了“新鮮力”，時刻走在潮流創新前沿，營銷主題同時將“圣豪”的“豪”融入進去，彰顯開心嗨購。
（3）大圣價到
主題與大圣IP聯動，飽含濃厚的營銷氛圍，沖擊力十足。
四、顏值也是銷售力
創意打造30周年活動視覺，活動美陳、物料亮點頻出
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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