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一、堅果包裝策劃設計特性

堅果，雖然小小一顆，但隨著人們從滿足吃得飽到追求吃得好的需求轉(zhuǎn)變，作為營養(yǎng)豐富的健康食品，堅果零食以不斷豐富的品類、層出不窮的品味、多元化的消費廣受青睞，近幾年產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

年輕一代對休閑類食品日趨青睞,同時對休閑類食品的包裝要求也越來越高。各品牌除了提升產(chǎn)品的健康品質(zhì)及口感外,還積極在包裝上進行創(chuàng)新。堅果包裝不僅承擔著對內(nèi)裝食品的保護作用,更是重要的視覺傳播媒介。具有創(chuàng)意且設計精美的堅果包裝能在第一時間引起消費者的關注。

當下行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴重，而未來的市場競爭一定是科技內(nèi)涵的提升，如何提升消費體驗，更好的滿足消費者對于健康化、便捷化食品的需求。

二、堅果品牌設計案例（綠嶺考核桃品牌策劃設計案例）

堅果包裝設計是零食包裝設計的其中一類，但由于單獨擁有龐大的消費人群，這幾年，堅果店遍布城市大街小巷，互聯(lián)網(wǎng)銷售又推波助瀾，作為設計師的我們也不能不關注堅果行業(yè)的發(fā)展，包裝設計是我們以后經(jīng)常接觸到的，關注行業(yè)的發(fā)展，了解客戶消費心理以及市場的現(xiàn)狀。

優(yōu)秀的堅果包裝設計多采用豐富艷麗的色彩，或者淳樸自然的風格，多用手繪及卡通的表現(xiàn)形式迎合年輕化的消費者。在包裝材料上經(jīng)常選用一些透明的可視化的包裝材料，讓消費者可以更直觀的看到干果產(chǎn)品的品質(zhì)。

案例簡介：

一說到堅果，我們首先想到的就是堅果品類里的四大巨頭：碧根果、開心果、腰果、夏威夷果。在我國，堅果消費量上漲潛力巨大，但堅果四巨頭都是來自國外的堅果。有沒有一種能夠代表國內(nèi)堅果的產(chǎn)品？ 綠嶺烤核桃在消費者吃過后有極高的購買的幾率和復購率。綠嶺烤核桃應該是像碧根果、腰果一樣高端的中式堅果。挖掘綠嶺烤核桃的核心工藝，傳承古法烤制過程，聚焦火候，打造綠嶺火猴烤核桃。

服務項目：產(chǎn)品概念打造 賣點提煉 包裝設計 產(chǎn)品上市

綠嶺烤核桃項目的重點任務：

1、如何吸引更多的消費者吃堅果的時候就想到綠嶺烤核桃？

2、如何讓更多消費者認可綠嶺烤核桃是行業(yè)第一品牌并帶動綠嶺核桃產(chǎn)業(yè)？

3、如何讓綠嶺代表烤核桃？

即合品牌策劃設計方案

①即合品牌策劃設計為綠嶺烤核桃制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略：

聚焦新世代消費者+產(chǎn)品年輕化+放大核心工藝

消費群體已經(jīng)趨于年輕化，并正在成為新時代的消費力量。不同于其他品牌烤核桃，即合為綠嶺烤核桃挖掘烤制過程中更深層次的核心標準，與其他烤核桃的核心區(qū)隔就是火候才是烤核桃好不好吃的關鍵。綠嶺烤核桃強調(diào)的就是火候，是有溫度、有感情，更是有傳承的味道。

②綠嶺烤核桃，好吃的產(chǎn)品自己會說話：

與競品最大的區(qū)別——綠嶺烤核桃是聚焦工藝火候的烤核桃

1、品牌名稱：綠嶺火猴烤核桃

2、品牌定位：新中式高端堅果

3、品牌slogan：烤核桃好吃的關鍵在于掌握火候

4、產(chǎn)品支撐點：99%開口率，好果率；低溫烤制，低溫烘烤，保留核桃酥香味美；精選綠嶺好核桃，綠嶺自主研發(fā)核桃品種，國際認證有機好核桃；火候微控，傳承中式記憶，好火候成就核桃好味

③打造產(chǎn)品矩陣，強勢曝光

針對綠嶺烤核桃原有SUK不足的情況，即合為其打造產(chǎn)品矩陣，包括：禮盒裝、自立袋、手抓包等不同產(chǎn)品規(guī)格、包裝形式，使其區(qū)分線上線下渠道。即合不僅進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計，同時更針對綠嶺現(xiàn)有市場，進行上市落地的策略輔導，為其提供招商培訓等增值服務，并依托綠嶺核桃節(jié)進行強勢線上線下曝光。

④品牌策劃設計效果圖

三、堅果品牌策劃設計費用

堅果品牌策劃設計費用是根據(jù)需求做出決定的。不同類型的企業(yè)，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業(yè)的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調(diào)研

企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、品牌所屬行業(yè)及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業(yè)要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃設計

戰(zhàn)略產(chǎn)品策劃：明確產(chǎn)品類型定位與價值定位、產(chǎn)品名稱策劃、產(chǎn)品賣點提煉、產(chǎn)品概念打造、支撐創(chuàng)意點。

產(chǎn)品包裝設計：主視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品名稱視覺創(chuàng)意設計、產(chǎn)品內(nèi)包裝設計、產(chǎn)品包裝形式策劃設計、產(chǎn)品包裝箱策劃設計。

企業(yè)可以根據(jù)自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、堅果品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業(yè)的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經(jīng)驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業(yè)進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業(yè)定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰(zhàn)價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩(wěn)健發(fā)展，實現(xiàn)更高商業(yè)價值。根據(jù)品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產(chǎn)品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經(jīng)營中遇到的營銷傳播難題，用創(chuàng)意降低品牌營銷傳播成本，持續(xù)為客戶打造商業(yè)傳奇。