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旅游行業品牌營銷策劃設計_公司_費用

一、旅游行業品牌營銷策劃設計特性

旅游文創商品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。文創產品開發一直是文化和旅游系統的重點工作之一，在文旅融合及休閑旅游的新形勢下，文創產品正在受到前所未有的重視和關注。

中國游客擁有強大的購物消費能力，對旅游購物有著巨大的需求，為何不愿購買國內的旅游商品呢？

直觀來看，是國內絕大多數景區的旅游商品同質化嚴重，缺乏創意和個性，質量和品質不高，讓游客不愿消費。深層次來說，是旅游景區和目的地沒有及時了解和發現消費者的購物需求變化，沒有針對購物需求變化及時調整旅游商品供給，也沒有形成成熟的旅游商品開發與運營模式。

旅游商品如何開發和經營，既是國內旅游景區的短板，也是文化變現的巨大價值洼地。以往我們對旅游商品的認知，僅僅停留在工藝品、紀念品、農副產品的層面，隨著市場的變化，傳統的旅游紀念品、工藝品銷售逐年下降，而文創商品、文創美食、創意生活用品、文創體驗產品等成為主流發展方向。

旅游文創商品是近幾年隨故宮文創火爆之后興起的熱詞。旅游商品向旅游文創轉變，旅游文創向大文創產業轉變，“文創+旅游”成為旅游消費發展的大趨勢。但文創商品概念目前仍未有明確的定義，因此，在開發與運營文創商品前，需要先加深對文創商品的認知。

文創商品是指依靠人的創意智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而生產出的高附加值商品。景區文創商品挖掘屬地區域的文化，融合地域歷史與文化因素，將景區特色活靈活現地展現在游客面前。旅游產業包羅萬象，文化與旅游業的融合將有無限可能，文創商品將有更多挖掘和開發的潛力空間。

以故宮為例，故宮通過源源不斷的創意，讓自己的品牌文化和理念觸動消費者內心，并通過網絡化、人格化、趣味化的方式結合新媒體營銷手段，成功塑造了自己的大IP，上萬款文創商品廣受游客喜愛。“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是這樣漢子”折扇等等融合歷史與當代年輕人語境的IP產品，讓故宮真正將“文化”落地到了“產品”上。

二、旅游行業品牌營銷策劃設計案例

近幾年，故宮博物院通過各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關文創產品更是爆款頻出。接地氣的文創產品、精美的糕點食盒，《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生，硬是把這座已有數百年歷史之久的博物院推上了超級網紅之路。

單霽翔院長曾說：“一座博物館最重要的不是有多少‘世界之最’，而是給人們的生活帶來了什么貢獻，這才是最重要的。”

故宮的“網紅”成長史，就是一部成功的營銷案例手冊。在對故宮文創的盤點中可以看出，從最早淘寶網店的注冊成立到真正的走紅，經歷了長達5年的取經之路。直到文化消費和生活真正貼近之后，一系列趣味實用的文創產品才激發了人們內心原始的購買欲望和沖動。文創設計中，故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠意，圍繞著已有的歷史文化IP，以傳承

為目的，講出產品背后的故事，融入現代人的生活，讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息。

無論是傲嬌的乾隆、比V的妃子、賣萌的鰲拜，還是走遍故宮角落的故宮人偶。它們雖然誕生于悠久的歷史和深厚的文化基礎，但是渾身上下都透著一股子活潑靈氣勁兒，看了怎能叫人不喜歡。如今的故宮，以自己不凡的勇氣打破桎梏，從此在人們眼中，它不再是一家只能踏著中軸線參觀的打卡景點，而是揣帶上了幾分“人間的煙火氣”，以一副全新的面孔，迎八方來朝。

旅游文創產品設計方法：

①設計的故事化

文創產品設計除了造型、色彩等給人美感外，人們更多的是關注它所承載的故事，通過創意衍生出能夠表達更多情感的訴求，以此打動人心。

②設計的本土化

設計應表現出區域文化的特征，如建筑結構、雕刻裝飾、風土人情、民風民俗等，文化創意產品應立足于本土文化并大膽創新，結合當地的人文和自然景觀，提取當地所特有的文化符號和設計語言。

③設計的時尚化

提倡綠色設計，一種懷舊、簡約的風格，化繁為簡，體現個性、環保、自然的設計風。在器物上體現為重視新材料的使用及不同材質的全新搭配，擯棄華而不實的裝飾，突出產品的適用功能，帶給人們一股清流，紓緩壓力、放松自我。

④設計的科技化

科技創新主要體現在新材料、新工藝、新技術的應用，過分強調科技開發出的產品將顯得冷漠和過度理性，綜合傳統文化、人文景觀、自然景觀等種種因素，讓科技與審美、文化建立起一種嶄新的平衡，現代科技產品承載厚重的文化底蘊才能走得更遠

⑤設計的實用化

器物在使用過程中喚起人們的親切感和美感，陶冶著大眾的審美意識，反過來促進了美好器物的格調升華，人們在日常生活中就可以體驗美和品味美，只有這樣文創產品才能滿足人們精神和使用的雙重功能，讓美的意識回歸到大眾視野，對器物的熱愛才會情不自禁。

旅游文創品牌視覺設計效果圖

三、旅游行業品牌營銷策劃設計費用

旅游行業品牌營銷策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、旅游行業品牌營銷策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。