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新能源汽車品牌策劃設計_新能源汽車營銷策劃案例

一、新能源汽車品牌設計重點

新能源汽車的品牌設計，是新科技與舒適駕駛的平衡。無論是動態形體效果，立體雕琢感，人體力學設計，車輛智能交互設計，都是品牌設計靈感的來源。

新能源汽車是指采用非常規的車用燃料作為動力來源（或使用常規的車用燃料、采用新型車載動力裝置），綜合車輛的動力控制和驅動方面的先進技術，形成的技術原理先進、具有新技術、新結構的汽車。

新能源汽車的設計，是新科技與舒適駕駛的平衡。無論是動態形體效果，立體雕琢感，人體力學設計角度平衡的座椅，車輛的觸感，內飾配色以所選色系都是靈感的來源。新能源汽車的造型，靈動感，與流線形弧度的結合。車輛內部的空間通透感，車輛智能交互設計，內飾的用料，無論是線條、型面、光影效果還是細節，使得車型既有充滿活力的層次感，也滿足了人的情緒情感需求。

二、新能源汽車品牌設計案例

即合策劃助力北京汽車制造廠品類創新，聚焦家庭校車領域

基本信息：

客戶名稱：北京汽車制造廠

所屬行業：新能源汽車

服務時間：2019年4月

服務項目：產品定位策劃、產品形象設計、產品宣傳策劃

項目背景：

北京汽車制造廠，中國汽車工業發展見證者，為解決新中國發展問題而誕生 為解決中國人民解放軍指揮用車國產化問題，北京汽車制造廠研發出了中國第一款多用途輕型越野指揮車——BJ212。1965年，BJ212首次與公眾見面，1966年毛澤東在天安門廣場閱兵，所乘坐的就是BJ212敞篷指揮車。2002年，北京汽車制造廠年產能達到10萬輛，成為中國越野車的一面旗幟，軍車的定點生產企業，北京汽車工業四大支柱企業之一。 這只中國汽車工業當之無愧的先鋒和驕傲。

即合策劃內容：

競爭策略規劃

產品定位策劃

產品形象設計

產品宣傳策劃

渠道進擊，渠道峰會策劃設計協助執行

新能源汽車品牌定位：

新能源汽車行業品牌眾多，競爭度高，北京汽車制造廠作為新能源汽車行業后進入者，必須區隔市場其他新能源品牌。即合為北京汽車制造廠打造錯位競爭策略，提升品牌年輕化形象。聚焦家庭校車領域，用品牌搶占家庭校車地位，用錯位競爭提升品牌影響力.

N0.1—產品搶位，創新品類，帶動新能源汽車趨勢

社會家庭結構變化，2+1/2+2家庭結構已經成為社會常態，在有購車需求的用戶中，90%購車目的是家庭第二輛車，90%用戶購車用來接送孩子。而在中國，有4000萬小朋友要去幼兒園，有1億小學生要去學校讀書，有5000完初中生要去學校上課。對于這部分家庭來說，他們都需要更好的家庭校車來接送孩子。

面對這一市場空白，我們為北京汽車制造廠搶占新能源汽車行業制高點，創新新能源汽車新品類——家庭校車北汽大貓。

聚焦家庭校車領域，確立家庭校車地位，將北京大貓打造成專為孩子設計的家庭校車，形成產品記憶點，帶動品牌。

同時，針對城市通勤困難，打造通勤車品類，為通勤時代提供更優質的解決方案。

N0.2—產品力提升，占領家庭校車形象制高點

對家庭校車車型進行年輕化改造升級，讓整車形態更符合孩子心中審美，車內飾增加兒童元素，1500部兒童廣播任意播放，帶領孩子探索更有趣的世界。家庭校車大貓IP設計，讓品牌更年輕、更易傳播。

N0.3—終端搶位，專區引流

在購車過程中，消費者選擇是十分慎重的，尤其是在孩子身上！不管是在城鎮，消費者對車的第一感知首先來自于店面（終端），那么店面的形象與管理就成為品牌與消費者接觸的“第一陣地”。即合為北京汽車制造廠打造終端錯位競爭策略，不在核心商圈建大型終端店，利用老店引流，建立專區。即合協助北京汽車制造廠打造優質終端形象店，使得北京汽車制造廠的終端成為行業跟風的“標桿”、“樣板”。

1、終端形象標準化

開創家庭校車新品類，店門門頭與店內陳設統一規范化運行，形成終端標準化(SI)應用手冊。

2、建立專區提高互動率，增強產品概念。

店內設立家庭校車專區，通過美陳布置提升家庭校車概念，同時對車體進行產品升級。

即合策劃協助北京汽車制造廠舉辦首屆機動中國汽車產業大會暨2019北京汽車制造廠新能源汽車合作伙伴峰會，此次峰會由德州市政府、北京汽車制造廠有限公司主辦，旨在為聚焦新能源汽車產業，進一步推動新能源汽車行業的良性、優質發展，加速產業升級，借助德州現有的新能源汽車產業及區位優勢，在當地形成行業集群效應，帶動行業發展。

三、新能源汽車品牌策劃設計費用

新能源汽車品牌策劃設計費用是根據需求做出決定的。不同類型的企業，對于品牌策劃方案要求是不同的，需要針對企業的實際市場需求進行策劃，一般都是個性化定制。

即合策劃設計一般的服務項目包括：

1、前期市場調研

企業內部調研、品牌所屬行業及競品分析、消費者行為分析

2、品牌整體體系策劃及設計

品牌競爭策略、品牌定位、品牌核心價值塑造、品牌故事策劃、品牌傳播語策劃、品牌形象與品牌視覺設計（視企業要求而定：品牌IP形象設計、品牌宣傳物料設計、VI體系設計等等）

3、重點戰略產品策劃設計

戰略產品策劃：明確產品類型定位與價值定位、產品名稱策劃、產品賣點提煉、產品概念打造、支撐創意點。

產品包裝設計：主視覺創意、產品名稱視覺創意設計、產品內包裝設計、產品包裝形式策劃設計、產品包裝箱策劃設計。

企業可以根據自己所需自行選擇策劃設計項目。項目合作時間、費用及支付方式都以合同的方式固定，費用可以按階段支付。一切以合作合同為準。

四、新能源汽車品牌策劃設計公司簡介

即合策劃設計簡介：

即合策劃設計，是專業的品牌策劃、品牌設計公司，具有十余年品牌策劃設計形象管理經驗。即合以“歸納&演繹&落地”一站式標準流程為企業進行品牌精準定位，品牌視覺設計搶眼抓心，打造可直觀展示的價值觀，為企業定制有效的品牌落地方案。

即合策劃設計以為品牌提供極具實戰價值的競爭策略、品牌價值成長模式和落地實效傳播推廣為目標，幫助品牌快速穩健發展，實現更高商業價值。根據品牌及項目需求提供“品牌全案策劃設計”、“品牌核心價值提煉”、“品牌故事”“宣傳海報、手冊等物料策劃設計”“VI設計”、“產品包裝”等全案或模塊化定制服務。即合擅長為客戶解決經營中遇到的營銷傳播難題，用創意降低品牌營銷傳播成本，持續為客戶打造商業傳奇。