幾十年來，各品牌在提高知名度的過程中，都試圖通過新的聯(lián)系來豐富自己的形象，或者只是通過與不同的代言人和品牌大使合作來達到特定的市場。曾經(jīng)專屬于一線演員、歌手、模特和運動員的領(lǐng)域，如今已成為一個更具包容性的平臺，吸引了那些利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體出名的網(wǎng)紅——博主、視頻博主、有影響力的人包括抖音、微博和微信公眾號。
各大品牌都熱切地歡迎這些新一代的名人加入他們的營銷計劃。有影響力的人不僅擁有數(shù)百萬粉絲，而且他們與觀眾的關(guān)系往往比一線明星和粉絲之間的關(guān)系要深得多。然而，這種相對較新的合作方式在很多方面都被證明有難度，得掌握好。
這篇文章是即合的營銷專家分享的品牌如何與抖音用戶合作的看法。
我們?yōu)槟切┫Ｍc抖音網(wǎng)紅合作，但又擔(dān)心沒效果或者負面效果的品牌制定了10條黃金法則:
1. 從你的目標開始
你想達到什么目標?你為什么認為你需要抖音 ?是因為你需要更好地打入一個市場，還是因為你的競爭對手正在玩抖音，你不想錯過機會?從kpi開始，然后尋找可以幫助你實現(xiàn)它們的人。
2. 記住，抖音仍然是一個以年輕人為導(dǎo)向的平臺。
如果你的核心目標受眾是40多歲的人，那就現(xiàn)實一點，看看你能從抖音玩家身上獲得什么。更多品牌的品牌展示?可以。增加銷售?不可能。
3.找到合適的抖音網(wǎng)紅。
它們的受歡迎程度和影響范圍是一回事，但它們?nèi)绾稳谌肽愕膽?zhàn)略則完全是另一回事。你真的不希望一個健康博客推廣你的能量飲料，即使她有數(shù)百萬的粉絲。錯配會導(dǎo)致缺乏可信度。
4. 做好功課，調(diào)查你的目標抖音網(wǎng)紅。
找出他們的觀點，看看他們的故事。互聯(lián)網(wǎng)不會忘記?？紤]他們可能做的最愚蠢的事情，并評估它是否會對你的品牌聲譽構(gòu)成風(fēng)險。你準備好冒這個險了嗎?
5. 簡單介紹你的品牌，然后放手讓他們玩創(chuàng)意。
一旦你找到了你可以信任的網(wǎng)紅，并且他們非常適合你的品牌，向他們解釋你的目標是什么，你希望這個品牌給你留下什么樣的印象。然后消失，讓他們?nèi)プ鏊麄兊墓ぷ鳌．吘顾麄兪菍I(yè)人士。你希望他們?yōu)槟愕钠放扑龅墓ぷ骺雌饋硎亲匀坏模皇潜黄鹊摹?/span>
6. 長期項目比一次性項目有更高的價值。
即使一個視頻會被幾百萬人觀看，它也會很快被遺忘。想想從長遠來看，你如何與你選擇的抖音網(wǎng)紅合作。
7. 永遠不要隱瞞這是商業(yè)合作的事實。
人們應(yīng)該知道這一點，如果你不坦率地告訴他們，他們就會發(fā)現(xiàn)你失去了信任。
8. 尊重你選擇的網(wǎng)紅用戶
希望你自己和你的團隊也這樣做。不要和沒有職業(yè)素養(yǎng)的人一起工作，即使他們很受歡迎。
9. 像和其他人談判一樣和他們談判
比較價格表，看看什么對你來說是有意義的，并期待具體的結(jié)果。這種合作需要對雙方都有利。
10. 測量和評估
定期檢查合作是否繼續(xù)幫助您實現(xiàn)品牌kpi和營銷目標。如果沒有，重新考慮你的策略。
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